当前白酒行业备受各方关注，A股白酒板块近期也出现较大波动。为洞悉“双十一”及年底白酒传统旺季的白酒消费趋势，每日经济新闻联合中国移动、粉丝俱乐部、HCR汇晨等机构特别策划了白酒消费趋势报告，旨在为投资者提供思路，借助主流媒体影响力为行业提供一面镜子。

11月9日，经过近600份样本的问卷调查和严格的数据评估，白酒消费趋势报告正式发布。

消费者对知名、优质品牌的选择是肯定的，中低端价位是大部分消费者首选的价格区间。

调查数据显示，知名白酒品牌在品牌选择上确定性较强，消费者选择最多的是贵州茅台、五粮液、泸州老窖等一线知名白酒品牌，占比58.9%；剑南春、郎酒、国台、习酒、舍得、水井坊等二三线知名白酒品牌占比43.4%；牛栏山等大众消费品牌占比25.3%；老白干、伊力特、天有德等地方名酒占比19.4%；江小白、广粮、冠云等互联网小酒占比17.2%。

从主要价格区间来看，消费者主要集中在100至499元的低端价格区间。选择“100至299元”的消费者有149人（占比27.5%）；选择“300至499元”的消费者有134人（占比24.7%）；选择“500至799元”的消费者有74人（占比13.7%）；选择800至1499元的消费者有73人（占比13.5%）；选择100元以下产品的消费者有64人（占比11.8%），选择1500元及以上的消费者有48人（占比8.9%）。

酱香型态受追捧，清淡型态复兴，聚会、独酌为主要消费场景。

在口味选择上，酱香型和清淡型咖啡占比最高，分别为48.3%和41.3%；浓香型咖啡占比34.7%；混合型咖啡占比12.4%；其他口味咖啡占比0.7%；无味咖啡占比4.2%。

朋友/同学聚会、家庭大聚会、一个人喝酒是主要的消费场景，商务宴请、酒席占比最低。239人选择朋友/同学聚会（占比44.1%），220人选择家庭大聚会（占比40.6%），220人选择一个人喝酒（占比40.6%），176人选择同事/公司聚会（占比32.6%），162人选择送礼（占比29.9%），136人选择酒席（占比25.1%），125人选择商务宴请（占比23.1%）。

专卖店、电商为酒类购买主要渠道，“少喝”已成主流

本次调查数据显示，在购买酒类的途径上，线下门店占58.6%，电商平台占47.9%，经销商占30.2%，从未购买过的占5.2%。

每周喝酒1-2次和每月喝酒1-2次占比最高，分别为33.2%和26.6%。其中选择“每周1-2次”的有180人（占比33.2%），选择“每月1-2次”的有144人（占比26.6%），选择“每周3-4次”的有63人（占比11.6%），选择“几乎从不或很少”的有59人（占比10.9%），选择“每天一次或以上”的有52人（占比9.6%），选择“每周5-6次”的有37人（占比6.8%）。

啤酒是继白酒之后大多数消费者的选择，占比59%，红酒占比51.8%，低度酒和果酒占比37.3%。