虽然2024年央视春晚白酒将再次霸屏，但春节后白酒消费并未出现小幅回暖的迹象。

第一财经记者从一些酒商处了解到，前两年，春节后葡萄酒消费常常会出现一波小高潮，但今年市场却有些冷清。

“节前还可以，节后就不那么理想了。”山东济南一位酒商盛明泰对《第一财经日报》表示，虽然春节前旺季来得晚了一点，但销量还是有一定增长，而节后的情况则有些出乎他的意料。

近两年春节白酒市场的特点都是在新年之后爆发，前期以家庭聚会为主，后期则以商务、朋友聚会为主，一般会持续到3月份，尤其是2023年春节后，白酒行业迎来了一波报复性消费，但今年的春节后市场就“低调”多了。

北京酒商张虎也对第一财经记者表示，今年节后公司很早就复工，但目前除了茅台产品外，其他产品的销量都不佳。

走访中，多位受访酒商表示，2024年春节旺季销量会好于此前预期。2023年受多种因素影响，国内酒类消费普遍疲软，市场较为悲观，好在春节前1-2周需求有所回暖，但整体市场仍略逊于去年同期。

拥有更多名酒资源的大型商家反馈优于中小酒商，酒类连锁企业1919向财新回应称，2024年春节期间（2024年1月18日至2月17日），1919线下门店销量同比增长15.33%，其中白酒销量增长16.8%，葡萄酒、洋酒销量分别增长21.3%、49.6%。

全国某酒商负责人也透露，春节旺季销量目前来看尚可，尤其是名酒销量不错，部分中小酒类品牌及渠道拓展产品还处于去库存阶段，整体销售难度较往年有所上升。

智趣营销总经理、葡萄酒分析师蔡雪飞对《第一财经》表示，今年节后市场相对淡静，一方面市场仍在消化春节前的产品库存；另一方面国内整体经济环境并未发生太大变化，市场观望情绪较为浓重。

记者了解到，今年春节旺季，消费者对酒类的选择更加理性。

今年2月初在回答分析师提问时，金世源管理层透露，从消费场景来看，商务、企业团购葡萄酒的预算较之前有所缩减，家庭宴席受影响较小，送礼较为稳定，档次不会下降。中档产品仍将保持良好增长，而次高端产品增速有所放缓，消费者分层现象更加明显。

不少酒商也反映，今年春节期间，百元以下低端白酒销量不错，而前期涨幅较大的一些次高端商务白酒则受到较大影响。如某钓鱼台系列酱香型白酒，在行业最好的时候，市场价格曾涨到900元/瓶左右，但目前成交价已跌至500元/瓶以下，市场销售仍存在一定难度。

值得注意的是，截至目前，已有部分上市酒类企业公布了2023年的经营数据，虽然去年国内酒类消费需求低迷，但上述酒类企业的销售数据却持续增长。

公告显示，金世源预计2023年营收100.5亿元，同比增长27.4%，增速高于往年；水井坊预计营收、净利润分别增长6%、4%，较第三季度有所改善；伊利特预计实现营收22.2亿元，同比增长37%。

在外界看来，这种增长更多来自于市场分化和品牌集中度提升。

中国酒业协会此前发布的《2023中国白酒行业发展年度报告》显示，2017年至2022年，全国规模以上白酒企业数量减少39.5%，产量减少约44%，营收增长17.2%，市场集中度向头部企业集中的趋势明显。

金世源管理层也认为，未来国内经济向好的趋势不会改变，白酒行业或将被20-30家企业集团瓜分大部分白酒市场份额。

在武汉精奎科技董事长肖竹青看来，白酒行业真正的考验在2024年，在此之前，白酒企业可以凭借强大的市场优势和品牌地位，通过渠道推货获得增长，如果影响白酒消费的外部因素在一段时间内没有根本性改变，随着消费的回落，部分白酒企业的真实状况就会暴露出来。