虽然中国进口烈酒市场经历了阶段性调整，但这并没有改变国际烈酒巨头深耕中国市场的决心。今年以来，保乐力加、帝亚吉欧等国际烈酒巨头不断加大对中国市场的投入，包括加速推出本土化产品。在他们看来，随着经济的持续增长和消费者的迭代，以威士忌为代表的进口烈酒在中国市场迎来了新的机会。

第26届上海国际电影节于近日正式拉开帷幕，作为官方合作伙伴，保乐力加旗下马爹利也亮相中法电影之夜等活动。值得注意的是，此次展出的产品中还包括两款中国产酒精饮料，分别是来自四川的蝶川威士忌和来自宁夏的贺兰山小凤酒。其中，蝶川威士忌来自于保乐力加在中国投资建设的首家麦芽威士忌酒厂，该酒厂位于四川峨眉山市，总投资约10亿元人民币。

不久前，帝亚吉欧大中华区新任董事总经理Atul 在接受《财新》专访时也透露了公司在本地化方面的新进展。他认为，中国是一个充满活力的市场，对帝亚吉欧来说有着巨大的机遇。近年来，帝亚吉欧不断加大对中国市场的投入，在云南洱源建立了中国第一家单一麦芽威士忌酒厂。目前，这家威士忌酒厂已于2024年3月正式投产。此外，帝亚吉欧还在上海投资建设了立足中国市场、辐射整个亚太地区的上海研发中心。

在外界看来，国际酒类巨头之所以纷纷加速在中国市场的本地化布局，是看到了中国酒类市场的巨大潜力。近年来，随着年轻消费群体的迭代、自娱自乐消费的兴起，中国酒类消费呈现多元化，进口烈酒巨头也看到了新的增长机会。

里斯战略定位咨询公司此前发布的《年轻人的酒类》报告中，过去一年最常饮用的酒类选项中，啤酒占比40%，葡萄酒和果酒分别占20%和16%，白葡萄酒和威士忌各占9%。

以威士忌为例，近年来威士忌在中国市场十分火爆，中国酒业协会威士忌专业委员会2024年3月发布的《2023中国威士忌行业发展报告》显示，2023年中国威士忌市场规模将达到55亿元，10余年间市场规模增长约4.2倍。中国食品土畜进出口商会数据显示，2021年至2023年，国产威士忌品类进口额分别增长91.7%、20.3%和4.7%。不仅是威士忌，白兰地、龙舌兰、朗姆酒等其他进口烈酒近年来也都有不同程度的增长。

在今年举办的2024中国威士忌市场消费趋势论坛上，中国酒业协会威士忌专业委员会秘书长袁岳表示，在消费升级驱动下，消费多元化、个性化、自我愉悦化，为威士忌等国际蒸馏酒提供了绝佳的发展机遇。

但自2024年年初以来，威士忌等进口烈酒进口数据经历了一轮调整，最新数据显示，2024年1-4月中国威士忌进口量、进口额同比分别下降30.2%和22.7%。

2024消费品博览会期间，保乐力加中国区CEO郭斌臣（-）分析了市场变化，他并不认为威士忌在中国的发展趋势发生了变化，进口数据放缓是因为威士忌在过去中国发展太快，导致短期内难以持续，同时渠道近一两年的库存可能过高，尤其是零售层面的库存积累过多，需要一段时间消化，但中国消费者对威士忌的需求仍在持续增加。

值得注意的是，现阶段，国际烈酒在中国饮料酒类市场的规模还较小，渗透率不足5%，远低于其他酒类。除了在中国建厂，国际酒类巨头也在通过数字化加速触达更多年轻消费者、抓住新的消费场景，并用更多中国元素迎合现有消费市场的需求，力争提升进口烈酒整体的市场渗透率。

广东省酒类行业协会会长彭宏在上述论坛中也表示，目前威士忌在国内市场的渗透率还比较低，如果提升到20%，该品类的市场将非常广阔。

“中国威士忌市场正在发生新的变化。”程展鹏在采访中表示，一方面，中国日益壮大的中等收入群体和乐于尝试新鲜事物的“Z世代”将推动未来中国威士忌市场的增长。目前，威士忌消费已经超越夜店，进入更多渠道和消费场景，这也带来了更多可能性；另一方面，随着中国不断通过“十四五”规划等重要政策加快高质量发展、促进消费升级、支持外商投资，这也为帝亚吉欧提供了宝贵机遇。

郭斌晨也对第一财经记者表示：“深耕中国市场30余年，保乐力加深切感受到中国市场的活力与潜力，对中国市场的发展始终充满信心。我们将继续发挥产品组合丰富的优势，为中国市场带来更多优质的产品和精致的体验。”

（本文来自第一财经）

信息来源于网络，经过整理发布。