“买正品酒上京东”2017京东葡萄酒战略正式启动

作为一年一度的行业盛宴，成都春季糖酒会不仅是近年来葡萄酒行业发展趋势的风向标，更是行业热点事件的聚集地。3月21日，近期备受关注的京东在2017春季糖酒会上发布了一条“重磅”消息。京东借举办“买真酒上京东”2017京东葡萄酒产业战略发布会之机，充分展现了未来加强葡萄酒行业布局的决心。同时，在已有的“自营+平台”运营模式基础上，京东下一步“以平台整体优势为葡萄酒产业布局注入核心力量”的整体布局，也为其“争做行业最大线上葡萄酒采购平台、最大线上线下酒类零售商”的目标提供了有力保障。

京东葡萄酒正品联盟正式成立

据了解，京东的葡萄酒业务采用自营+平台销售的模式，一部分是自营，另一部分是相当一部分入驻商城的线上店铺，两部分共同构成了葡萄酒的全品类布局。

从京东红酒业务的发展历史来看，早期其业务主要依靠平台商家自营，目前京东红酒平台上线店铺已超过1000家，十余家知名红酒企业开设了品牌旗舰店。此次战略发布会上，2016年代表京东12家优秀商家发言的民酒网，2011年就加入京东，是最早的红酒合作商家之一。数据显示，这家公司已连续6年夺得京东开放平台红酒销量冠军，今年销售额已达6亿。一位红酒行业资深人士表示，这家低调的电商常驻品牌，甚至不为业内人士所知。 从某种意义上来说，这种“低调的辉煌”与过去几年京东酒业在行业中的形象一致，但未来这一局面将被彻底打破。

荣获京东2016年度合作品牌奖

民久网CEO胡炜代表优秀商家发言

从自营角度，2014年5月上市后不久，京东便与酒类巨头五粮液达成深度合作，成为五粮液战略合作电商平台。随后，京东成立酒类采购销售部，开始发力拓展酒类业务。2014年5月29日，京东正式宣布启动自营进口葡萄酒海外直采业务。啤酒业务方面，与百威英博、青岛啤酒、雪花啤酒等国际品牌达成战略合作，截至2016年底，啤酒年销量突破5万吨，成为内地最大的轩尼诗等品牌网络零售商，仅干邑白兰地年销量就超过3000万箱。

在“自营+平台”双向发力下，京东酒水凭借强大的流量、物流、大数据优势，获得了行业上游的认可。在过去的2016年，京东酒水销售量超过11万吨，同比增长80%。同时，随着京东与众多知名酒水品牌联手打造“超级品牌日”、“超级品类日”等活动，极大释放了社会购买力，也为京东营造了良好的酒水消费氛围，形成了一批忠实的酒水消费群体。 此外，2017年1月9日“酒水超级品类日”，全天酒水总销量突破535万瓶，28分钟酒水销售额突破1000万元，是2016年12月日均销售额的7倍……在强大的数据支撑下，京东平台一跃成为酒水销售的超级终端，成为茅台、五粮液、洋河等著名酒类品牌的重要零售商。

“京东物流为商家提供覆盖线上线下、多平台、全渠道、全生命周期、全供应链的一体化物流服务产品，并对外开放三大服务体系。”京东集团副总裁、京东商城物流规划发展部负责人付兵这样描述未来物流对葡萄酒产业扩张的支持。

京东集团副总裁冯毅发布2017年战略

据了解，2017年京东在红酒品类上投入了大笔资源，京东超市将整合全站资源进行营销开放，与品牌商展开合作，同时依托自身2亿活跃用户，将京东超市的庞大流量导入红酒领域。可以预见，京东基于“自营+平台”双向发力，不仅将加速在红酒领域的布局，更将成为红酒电商混战中最大的“搅局者”或“终结者”。