仁怀酒业集团精心打造多元化产品矩阵。

本次新品发布会具有“一旧一新”的特点。

充分展现其初衷和创新。

3月16日，仁怀酱酒集团经销商大会暨产品发布会在成都举行，仁怀酱酒集团在会上重磅推出新品“泰和酒”和“43°玻璃瓶酒”。

泰和酒业瞄准大众消费群体，标价在300元左右；名为“庄园玻璃瓶”的43°玻璃瓶白酒主要针对网络销售和年轻消费群体，标价为108元。

随着新品的上市，仁怀茅台已实现从平价到高端全价格段的产品布局。

此外，仁怀酒业集团还与上海卓带咨询公司、支付宝、快手、五洲同香等签署了战略合作协议。

从签约企业类型来看，仁怀酒业主攻数字化、电商化意图明显。新品上市、酱香型白酒走红、电商化……仁怀酒业的营销，正发出一系列新信号。

█ 让仁怀茅台酒成为产区品牌标杆

2023年，仁怀酱香型白酒产业将以前所未有的“加速度”蓬勃发展，全市酱香型白酒产业总产值首次突破千亿元，同比增长14.2%，目前全市规模以上白酒企业133家，产值过亿元的企业32家。

作为引领仁怀地方白酒企业转型升级的央企，仁怀酱酒集团正在加快推进产业转型升级，推动世界酱酒核心产区建设，为实现高质量发展作出表率和突出贡献。

▎刘瑾

对此，仁怀市委常委、市政府党组成员、仁怀经济开发区党工委书记刘进建议，仁怀茅台酒要进一步完善营销体系，丰富营销形式，拓宽营销渠道，不断挖掘“仁怀茅台酒”的市场潜力，提升仁怀茅台酒内涵，将其打造成仁怀产区茅台酒的标杆，消费者买得放心、满意、放心的品牌。

葡萄酒产业的深度调整仍在进行中，作为仁怀产区的重要力量和代表性品牌，仁怀酱酒集团在发挥产区潜力、规模潜力、政府主导潜力等方面主动作为、开拓创新、先行先试，发挥了积极作用。

▎王新国

中国酒类流通协会会长王新国表示，在每个调整时期，仁怀产区始终积极演进，不断形成先进的产业生态，走出了一条独具特色的创新发展道路。

▎马勇

中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇表示，仁怀产区始终牢牢把握酱香型白酒核心技术地位，希望仁怀酱香型白酒集团加快建设精品生产力，构建高质量发展新格局。

看得出，仁怀茅台始终坚持价值型战略发展道路，在茅台市场理性升级中保持长期主动，不断引领产区前行，持续为行业赋能。

█ 一旧一新，彰显仁怀茅台酒的初心与创新

近年来，仁怀茅台酒着力构建多元化产品矩阵，涵盖高端战略酒、产区标杆珍品、平价优选主打酒、总经销战略品牌、个性化文创产品、合作定制精酿酒等。

有观点认为，随着消费升级时代的加速到来、酱香型白酒纵深扩张能力的加强以及酱香型白酒“大众消费热潮”的临近，百元档位酱香型白酒价格区间有望迎来“井喷式”爆发。

▎李武

据仁怀酒文化研究会会长、仁怀酱酒集团董事长李武介绍，仁怀酱酒集团2023年将实现基酒产能1.8万吨，集团公司实现营收18.03亿元；湘酒道馆门店数量不断扩大，达到179家门店，逐步成为核心渠道；大型商超、超市成为支柱渠道，新型经销商成为未来的希望。

李武表示，仁怀茅台酒集团将打造覆盖全价格链的茅台酒产品集群，以“一品为主、多品并举”的思路，满足消费者多元化需求，市场在变化，但品牌影响力不断增强，文化底蕴深厚、品质卓越的仁怀茅台，在“两个受益”“四个基础”的加持下，必将创造出辉煌的明天。

仁怀茅台酒此次推出的“泰和酒”和“43°淡瓶酒”，精准击中了行业的发展趋势，从品质保障和品牌价值来看，两款新品都拥有广阔的发展前景。

据了解，20世纪80年代初，泰和酒诞生后便风靡全国，畅销10多个省市，并荣获包括贵州省乡镇企业酒类大赛“金凤凰杯”金奖、遵义地区名酒奖等在内的极高奖项，获得了宝贵的荣誉。

在《仁怀县志》等地方文献中，都有“泰和大曲”的重要记载，泰和不仅仅是一瓶酒，还承载着许多仁怀乃至贵州人的记忆。

长期以来，酱香型白酒的高昂价格让很多人望而却步，泰和酒业承载着仁怀酱香型白酒弘扬传统酱香型白酒文化的使命，进军大众酱香型白酒市场。

▎冯普

据仁怀酒业集团新品推广官冯普介绍，泰和酒零售价为298元/瓶，与赤水河文化一脉相承，将“和”文化与泰和紧密相连，祝愿万物和谐美好，与百姓共享酱香。

“43°淡瓶酒”是仁怀茅台酒的创新之作，为年轻人量身打造的一款酒。酒体采用43度中茅香型，低而不淡，更适合年轻人。口味更加贴合人群，包装上取消了繁琐的外盒，百元瓶装酒性价比更高。

“一旧一新”彰显了仁怀茅台的初心与创新。

█行业专家持乐观态度

对于仁怀酱酒集团的发展前景和路径，云酒中国酒业品牌研究院高级研究员、海纳研究院总经理吕先勋和云酒中国酒业品牌研究院高级研究员、正一堂战略咨询研究院院长杨光也提出了一些思考。

▎吕先勋

卢先勋表示，当前酱香型白酒行业正处于全国化、全价格段化、品牌集中化进程中，这也是新周期下大型酱香型白酒企业和知名酱香型白酒品牌的三大成长空间。

他建议，仁怀酱酒集团要发挥仁怀酱酒核心产区优势；打造“仁怀”和“藏酒”两大品牌价值；打造三大战略产品，即高端的仁怀酱酒公司，同时推出仁怀茅台酒（仁之道）、中档的仁怀1935和大众化的九藏酒（经典）；结合用好四种商业模式，即开放一体化的“仁怀茅台酒厅”、依托仁之道的仁怀酱香型白酒团购系统、五码合一数字营销基础设施项目、志同道合的酱香型白酒供应链服务平台。

▎杨光

杨光表示，仁怀茅台有四个关键竞争因素：

是一家具有战略张力和资源储备调动能力的国有企业；

有了品牌基础，就有了消费者基础；

拥有营销组织，更具终端竞争力；

有确定性和可长期拓展的重点市场。

“总结一下，仁怀茅台在茅台酒行业里是一个有成长性、有一定机会的品牌。”杨光说。

▎吴昊

会上，仁怀酱酒集团还邀请了五洲同香创始人兼CEO吴浩、快手酒业负责人黄礼婷等人分享各自的营销新力作，这也体现了仁怀酱酒集团创新营销的发展理念。

▎黄俪婷

李武表示，仁怀酱酒集团将坚守传统渠道基石，同时不断优化自身渠道——仁怀酱酒厅的运营及盈利模式，激发终端销售活力；以“重点市场”为核心，以“抓好二级重点市场，拓展新市场，巩固老市场”的明确策略，深耕市场。

“以创新与协作为两翼，建立长期稳定的合作关系，共同投入资源，培育品牌与市场，共同应对市场挑战，通过不断深化合作关系，实现持续稳健发展，让茅台酒的文化底蕴和品质魅力历久弥新。”

李武提出，仁怀酒业集团需要与上下游企业建立紧密的合作关系，共同应对各种未知的挑战，积极探索与其他产业融合的途径，构建多元共生、繁荣发展的产业生态系统。

3月15日至19日，来成都参加2024春季“名酒之光·酱酒之心”主题展吧，观察潮流、洽谈生意、选新品、学案例，参加这个主题展就够了！

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