作者 |杨阳（广告创意作家）
来源 | 广告创意（ID：）
海报素材来源 | 江小白官方微博及微信
说到品牌界的文案大师，自然不能不提江小白。
有人说，江小白的定位是写心，写生活、写爱情、写梦想。
有人说，江小白的文案令人揪心，写的都是人的情感。
但在我看来，江小白的文案表面上是在卖产品，但实际上却是对年轻人的细腻洞察，这也是我一直很喜欢他的文案的原因。
这句白酒行业的金句制造者，也值得每一个做广告文案的人去学习，借此年度回顾的机会，我整理了一下2019年江小白的海报文案和话题文案。
你会发现，在各种传播语境中，它总能温柔地表达生活与饮酒的体验，写出具有故事感的文案。
饮用标签
检查喝水姿势
2019 年回顾副本
趁着2019年年终盘点之际，江小白也推出了盘点式文案，以鲜明的标签文案，为你解锁本年度五种饮酒姿势：或尽情享受，或细细品味，吸引你去选择合适的那一款。
联合机构阻止酒后驾驶
打造公益品牌形象
##主题副本
别总以为江小白只会叫你喝酒，它也会视情况劝你不要喝，尽量树立更正面的形象。
比如江小白联合权威机构中国警察网发起的#劝阻酒驾#主题公益，并撰写了一组“劝阻酒驾”文案，既吊足了胃口又暖心，押韵的歌词洗脑到让人忍不住回味无穷。
敢于表达的关键是敢于表达
鼓励年轻人简单、畅所欲言
江小白x奇葩说#简单敢说#系列
《辩手》以“敢说敢说”著称，节目里的选手们敢说敢说，说出很多人想说却不敢说的话，这才是吸睛之处，江小白将“敢说敢说”的节目基调与“敢说敢说”的主题相结合，独家赞助《辩手》，提出“我简单，我敢说”的口号。
不仅点出了江小白“酒质朴醇”的特质，更展现了年轻人的可贵品质，鼓励年轻人坚守朴素品质，敢于表达真实的自我。
在江小白的#简单敢说#文案中，表达了保持朴素的世界观和人生观的想法，人随着年龄的增长，似乎也变得更加复杂，忘记了只有在朴素的真谛中，才会有纯粹的美。
人生观：珍惜拥有的，学会知足就是幸福。
爱情观：爱情不是公式，真爱无法计算。
定制仿制BB瓶
让产品代替品牌说话
随着超级网络综艺《中国新说唱6》的播出，江小白与《中国新说唱6》推出联名定制产品“BB瓶”。
将《辩手们》经典辩论话题以及年轻人关注的话题印制在每一只BB酒瓶上，将产品媒介化，让酒瓶成为消费者与品牌的沟通媒介。
BB瓶里装着关于爱情、生活、梦想的真谛，每一句话都直击年轻人内心：恋爱了要不要活得像别人？坚持不了自己的梦想怎么办？三十岁该拥抱激情还是稳定？
跨界品味
和对的人喝酒
江小白 x 雪碧系列
当江小白和雪碧联手打造的系列文案《就是这样做的》时，说白了，只要情怀和味道对了，跨界品牌就能做兄弟；品牌的跨界原则延伸到喝酒文化上，就是和对的人一起喝。
就好比雪碧和江小白，一个是汽水，一个是白酒，品牌类别差别很大，但混合在一起还是可以调出“情人泪”，而且越调越香。
别人眼中的“不一样”，别人眼中的“不可能”，在江小白的文案里，一切都变得不重要，彼此喜欢才是最重要的，这难道不是爱情的真谛吗？
成为一名心理治疗师
治愈年轻人的情绪
江小白+SML联合文案
年轻人有情绪是错吗？
江小白携手韩国黏黏怪兽研究所实验室（SML），利用拟人化的情绪小怪兽形象代表品牌与年轻人进行沟通，以悲伤、愤怒的角度贩卖可爱。
用治愈系文案鼓励年轻人表达情绪：只要敢于表达自己，快乐永远在。
玩文字游戏
组成单词
江小白柠檬起泡酒文案
推广新产品时，如何让人记住产品名字？江小白的产品文案，善于玩文字梗。
江小白柠檬气泡酒新品上市，江小白将气泡酒“气泡”的特性与年轻人的精神面貌和特点相结合，在文字上玩转“气”字，如“少年气盛”、“中气十足”、“畅快气”。
在针对年轻人撰写文案的同时，我还推荐了柠檬起泡酒，既有创意，又畅销。
玩转色彩营销
赋予色彩情感内涵
江小白MIX彩色复印件
都说现在品牌都很注重色彩，江小白也是一个“注重色彩的人”，非常擅长色彩营销，喜欢用色彩文案，赋予产品独特的色彩情感内涵。
在江小白MIX混合饮料的文案中，江小白在肯定每种颜色的正能量的基础上，表达了对不同性格包容的含义：
每一种颜色都有自己的性格，不同的颜色代表着不同的性格。颜色的存在不是为了分类，而是为了多样性。
成为老朋友
揭开男人言语的秘密
男人间的友情系列
江小白还能化身为你的好朋友，假装最了解你，并对男人之间的友谊下结论。
男人之间的友谊中不存在男人秘密，这只是“兄弟情谊”！
1000对兄弟有1000种定义，他们可能在友情中不断争吵，也可能靠打绝地求生维持感情。
还有那些线上淡然如水、冷若爱情，线下却亲密无间的，总有一段属于你的感情。
打怀旧牌
致敬永远年轻
江小白黑标精酿啤酒#尊崇青春活力#系列
说起“年华正茂”一词，人们总认为是一个贬义词，但江小白却反其道而行，对“年华正茂”竖起大拇指：在青春活力的世界里，年轻不是没什么，而是最大的资本。
江小白携江小白黑标精酿啤酒闪亮登场，从自我、时代、梦想三个维度定义年轻人的生活方式：年轻的你，未来有很多可能；年轻意味着此刻，无论起步多晚，都只是一个开始。
10
变成甜言蜜语的人
七夕节网上糖果
江小白果味高粱酒桃子味 X 七夕节
谁说情话只限于情侣？这也是年轻人酒后独白。今年七夕节，江小白变身撩妹神器，不仅撩情侣，还撩单身，在线撒糖，博得对方欢心。
七夕文案的字字珠玑，读起来暖心又甜蜜，比直接的“我爱你”更打动人心，犹如高粱酒的桃味，入口微甜。
姜小白这么会说甜言蜜语，肯定是吃过桃子了吧，这10级甜言蜜语，堪称是甜言蜜语文案的教科书。
11
描述令人心碎的插图
揭露生活的真相
人生困境系列
生活并不总是如我们所愿，毕竟理想总是丰满的，而现实却很骨感，最扎心的文案，就是还原生活本来的模样。
深知这一点的江小白，会不时向你透露生活中令人揪心的场景，并将文案写成玩笑形式，给你带来强烈的不适感，让你感觉到“品牌懂我”，引发情感共鸣。
这组讲述人生困境的文案虽然没有华丽的文字修饰，却平淡却感人。没钱花，没有约见，没有约会，没有驾驶经验，你觉得那些看似极其糟糕的时刻也就仅此而已。
12
复制歌词
将歌词写进文案
播放列表文案系列
在江小白看来，喝酒、聊天、听音乐，都是每天必做的平常事，就像江小白提到的简单生活一样。
比如听音乐，听不懂是运气，听懂了就是人生。毕业了可以听《凤花路》、想念一个人可以听《漂洋过海来看你》……
朴素的歌词里却蕴藏着生活的道理。歌词就是文案，所以江小白也会“抄歌词”，用歌词的亲切感，刺进我们柔软的内心。
品牌升级文案系列
今年9月江小白品牌升级时，邀请清唱团体自由意志人声乐团创作歌曲。
歌词被制作成品牌升级官方海报，延续了歌曲干净、空灵的意境风格，完美表达了“越纯粹越快乐”的纯粹快乐内涵。
十三
趁着出海的机会
见面喝一杯
出口美国文案系列
当江小白准备出口美国时，该如何与海外国家建立和谐的关系？
江小白说：“我远渡重洋，就是为了和你喝一杯。”这句话巧妙的表达了“不相约喝酒的朋友，是不会长久的。”趁着出国的机会炫耀品牌的成就，也洗脑了你借此机会和朋友见面喝酒。
14
和酒友们一起困惑
当代青少年困惑行为主题系列插画
在一切都会让人困惑的年代，江小白也跳出了当代年轻人困惑行为的话题，从无尽的想恋爱、想减肥，到无尽的想喝酒，自然而然地就扯到了江小白的影子。
这本绘本涵盖了当代年轻人所有令人困惑的行为，同时也能让饮酒的偏好显得合理，从而在用户中建立一种认同感。
15
请网友帮忙写文案
《写给未来的自己》系列
江小白曾发起“写给未来的自己”活动，邀请网友立旗写给自己，充分发挥网友的创作想象力。
来自网友们的UGC文字融入了对生活的期盼，充满着快乐、收获、坚持，显得更加现实。
16
变身戏剧女王
敢于嘲笑自己减肥
直面美食诱惑主题文案
面对美食的诱惑，你到底该吃还是不该吃？这时候你会安慰自己吗？
江小白变身剧迷、吃货，把自欺欺人的减肥谎言写成剧迷的文案，与时下年轻人减肥的真相无缝衔接。
我用一种搞笑的方式告诉你正确的减肥方法：正确饮食是减肥的好方法，错误饮食只是在欺骗自己。
17
成为科学专家
垃圾分类进行到底
垃圾分类顺势而为
还记得刚刚流行的垃圾分类话题吗？江小白也没有错过借势而行的机会。
相比其他品牌单纯用营销手段占便宜，江小白的营销策略要深思熟虑得多。下面就江小白普通包装里的一些垃圾分类小贴士，图文并茂，营销思路清晰，确实让人耳目一新。
18
非常高兴
乘坐时光机穿过任意一扇门
毕业季《久违的大人》系列文案
告别校园，步入人间，对于毕业我们总是有许多感触，毕业季，江小白曾抛出“当了好久的大人”怀旧主题，瞬间变身多啦A梦，为你打开通往童年、青春的任意门。
文案从幼稚到成熟，带你回到无忧无虑的过去，陪伴你面对当下的迷茫和焦虑。
19
重复、重复、再重复，以创建段落
给你一个创造三杯酒的理由
江小白MIX话题文案
有趣的是，江小白还以“解愁”为名，创作了“喝三杯”系列海报，以“你喝三杯酒”为句型，不断重复“一杯一杯一杯一杯”，无形中给大家创造了购买产品的理由——
也许这就是活在当下，拥抱明天的意义。总有一个喝酒的理由能打动你，让你尽情享受属于自己的生活。
20
成为一名体育评论员
跨境体育
越野摩托车文案
它既有柔美的一面，也有硬核的一面，江小白频频跨界，把饮酒圈带入体育圈。
我们借助J-锦标赛，分享硬核体育精神，鼓励年轻人勇敢前行：Just get it、just get real、just get。
21
对比技术创造对比
国际妇女节文案
男女之间的竞争，是一个永远不会过时的话题，对此，江小白的妇女节文案，对比了男女在饮酒、年龄、爱情、外貌等价值观上的相同点与不同点。
用更加生动有力的方式体现男女之间的思维差异，从而打破大众的性别刻板印象，在文案上营造落差感，加深记忆。
22
成为一名 2D 破墙者
请二次元的粉丝们
我是江小白 第二季 文案
随着《我是江小白》第二季的完成，江小白将自己制作的动画中的故事场景融入到文案场景中，突破了二次元的壁垒。
23
拼写和创造单词，旧词赋予新含义
春节后系列文案
今年2月，春节后返岗时，江小白还对“老邻居”“乡音”“相亲”等话题进行了一番解读。
通过结合春节期间相亲、举杯、父母唠叨等场景，赋予视频新的内涵，让观众用家乡口音说话，怀念家乡，从而唤起大众的思乡之情。
“旧词新义”的造词操作，不仅契合新年氛围，也打造了江小白的陪伴品牌形象。
24
个性化戏剧剧本
江小白《独家记忆》系列文案
面对爱奇艺青春标签矩阵下的《独家记忆》，江小白打出青春牌，将江小白兑西柚汁的神奇喝法植入剧情，打造一段喝白酒的“独家记忆”。
江小白根据《独家记忆》剧情和记忆话题，定制了江小白版《独家记忆》文案海报，用台词留住记忆。看完你激活了自己的独家记忆了吗？
没有人喜欢听大实话，但是很少有人不喜欢听故事。
江小白的《真》读起来总有一种青春的哲理意味，因为它写的是人生的故事，让人喜欢读这些酒的文案。
江小白的文案可甜可咸，展现了江小白可以用文案勾引人，也可以用文案伤人，也让我们看到了年轻人真实的世界，五彩斑斓，七情六欲，喜怒哀乐。
整体来看，会发现它的文案套路或多或少都是有迹可循的。
在为跨界合作、节日营销、新品发布撰写葡萄酒文案时，我总是能在一秒内进入角色，将自己代入各种个性化的角色——恋人、兄弟、家人。
文案不一定要温馨，也不要压抑，但一定要真实。
这种江小白式的文案，当然值得我们借鉴。
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