今天，百威亚太（.HK）发布了上市以来的首份年度报告。戴小吃指出，作为全球最大啤酒制造商旗下在香港联交所上市的上市公司，该公司首次测算了疫情对其在华业务的影响。就在一天前，全球最大的外资葡萄酒公司帝亚吉欧也发布了类似的预测。

前两个月营收损失预计近20亿

百威亚太公司今天在一份公告中表示，公司推出了有史以来最大规模的农历新年活动，并在2020年1月的前三周录得强劲表现，直到新冠病毒爆发，2019年已经进入“充满挑战的结局”。

“我们社区、同事和商业伙伴的健康和安全是我们的首要任务。我们支持政府为控制病毒传播而采取的许多措施和建议（例如呆在家里、远离人群、减少聚会）并赞扬健康官员们对我们在前线和世界各地所做的努力表示感谢。”该公司表示。

疫情的爆发持续对百威亚太业务产生影响，但不同渠道差异较大。

“从我们所看到的情况来看，夜生活渠道的活动几乎停止，餐馆的活动也非常有限。其次，我们还注意到零售渠道（如现代贸易、传统贸易）的需求大幅减少，除电商渠道外，其需求明显加速。”

百威亚太预计，主要受疫情影响，2020年前两个月中国收入较2019年同期自然减少约2.85亿美元（目前约人民币19.97亿元）。 正常化除息、税金、折旧及摊销前利润自然会减少约1.7亿美元（目前约人民币11.91亿元）。

不过，该公司强调，很难估计该事件在未来几个月内的全面影响，因为这“取决于病毒的控制情况以及客户恢复正常运营的速度”。

零食代理注意到，百威亚太区首席执行官简柯（Jan）在今天的业绩会议上也提到，疫情负面影响的持续时间取决于其客户（包括夜间娱乐场所、酒吧、餐馆和连锁超市）何时恢复营业运营。

百威亚太区首席执行官杨科（资料图）

“从整个中国市场来看，我们预计客户将在第二季度重新开放。”他表示，影响时间还取决于消费者情绪和地方各级政策。

杨科认为，疫情负面影响中的“亮点”是网络购物的增长可能会持续，这将进一步提振过去几年增长强劲的百威电商平台。

过半工厂恢复运营，为复苏做准备

在生产供应方面，百威亚太表示，截至目前，旗下一半以上啤酒厂已重新开业，其他所有啤酒厂（除武汉啤酒厂外）均已获得许可证。零食日报了解到，百威目前在中国拥有33家啤酒厂。据介绍，该公司是上海“最早复工的企业”之一。

“当情况好转时，我们将全力以赴实现强劲复苏。”安海斯-布希集团首席执行官卡布里托今天在接受外媒采访时表示。安海斯-布希集团今天还发布了 2019 年业绩。

百威英博首席执行官布里托（资料照片）

“我们持续酿造并向消费者提供高品质啤酒，让他们随时随地都能放心饮用我们的产品。”该公司表示，在这个困难时期，它已尽可能重新分配资源来支持业务合作伙伴和消费者。 。

百威亚太表示，仍致力于开发中国市场，并为此后的“强劲复苏”做好准备。

“凭借我们独特的品牌组合、出色的营销方式和适应性强的团队，我们对业务的增长潜力感到乐观。我们期待这场危机尽快结束，让我们的消费者再次与家人和朋友团聚。”是时候喝一杯百威啤酒来庆祝了，”该公司表示。

去年中国收入增长销售下降

我们再看一下百威中国去年交出的“成绩单”。

百威亚太今日披露的首份年报显示，2019年，该公司在中国市场的收入增长3.2%，其中每百升收入增长6.4%，但销量下降3%。 2019 年第四季度，每百升收入增长 3.9%，但销量下降 6.6%，抵消了收入下降 3%。

该公司表示：“尽管由于夜生活渠道持续疲软，百威啤酒2019年下半年销量有所下降，但由于持续的高端化，在中国每百升的收入持续增长。”不过，该公司随后指出，夜生活频道在2019年第四季度“逐月逐步改善”。

尽管销售额下降，但盈利能力却有所上升。财报显示，2019年，百威中国正常化息税折旧摊销前利润增长19.1%，盈利能力扩大470个基点。 2019年第四季度，正常化息税折旧摊销前利润增长13.6%，盈利能力增长13.6%。利率扩大了397个基点。

“这是由于强大的品牌组合、持续的成本控制、本地化措施（例如降低进口成本）和其他营业收入（包括各种激励措施和资产出售），这有助于抵消我们最赚钱的夜生活渠道在2019年的下滑。今年上半年录得下降，”该公司指出。

财报显示，2019年，百威中国在各渠道实现市场份额增长，但整体市场份额下降约50个基点。该公司解释说：“这是由于夜生活渠道的疲软导致渠道组合发生变化，而我们的产品组合在该渠道中处于领先地位。”

百威亚太表示，一方面将继续投入夜生活渠道，另一方面也会将额外资源配置到其他场合（如家居、电商）和消费者热衷的领域（如家居、食品和饮料）以平衡各个渠道的表现。

该公司在财报中提到，2019年在中国电商渠道录得“强劲的两位数销售增长”。去年“双11”期间，百威啤酒成为天猫和京东零售额最大的啤酒品牌。科罗娜、福佳和哈尔滨也跻身天猫和京东零售额最高的前五名啤酒品牌之列。一。

“我们以电商特有的创新包装不断提高品牌在线渗透率。通过与新零售和O2O平台（包括盒马、饿了么和美团）的密切合作，我们为消费者提供快速的产品配送服务， “该公司表示。

高端销售下滑，超高端增长

我们来看看百威中国不同品类产品的表现。

首先，在中国市场，以百威为首的“高端组合”在2019财年录得低个位数销量下滑。百威解释称，这主要是由于百威在其所在的夜生活渠道表现疲软。领先品牌（尤其是2019年下半年）。其还表示，已加大业务投入，加速品牌向其他渠道的扩张。

尽管如此，该公司预计，2019年，就销量和收入而言，百威仍将是中国高端品类第一品牌，而科罗娜将成为超高端品牌第一。

该公司还援引中国尼尔森的数据表示，2019年再次成为零售渠道“高端和超高端品类”的领导者，市场份额增长速度超过任何其他啤酒酿造商。

百威亚太表示，去年继续利用产品创新（如百威Pose啤酒）、与其他国际及本土高端品牌合作（如百威x、百威x上海滩），并在社交媒体和社交媒体上推出电子商务渠道。创新产品推动高端产品在中国的推广。

其次，以科罗娜、蓝姑娘、福佳等品牌为首的“超高端组合”在2019年录得两位数的强劲销售增长，这三个超高端品牌去年也实现了两位数的增长。

该公司表示：“继 2018 年销量超过 1 亿升后， 在 2019 年成为销量第一的超高端品牌。”科罗娜去年推出了天猫双11“偶像”活动、“Make Your A”全民体验活动等一系列体验式营销。

Blue Girl去年的销量也超过1亿升。 “Blue Girl 补充了我们现有的超高端经典啤酒产品组合。凭借我们超高端产品组合的自身市场准入以及通过优质公司提供的独家销售和营销资源，我们对 Blue Girl 品牌在中国的成功非常乐观。进一步发展的潜力，”百威亚太表示。

此外，按收入计算，中国已成为福佳全球最大的市场。 “我们估计福佳是中国领先且增长最快的小麦啤酒。”百威亚太在财报中表示，去年5月在中国推出的福佳玫瑰新产品“深受女性消费者和异性场合的欢迎”。

最后，在“芯与芯+组合”中，百威中国推出了哈尔滨纯冰、哈尔滨冰萃等新品。据报道，哈尔滨冰淇淋自2019年3月推出以来，经历了强劲的增长。

“我们的哈尔滨品牌系列成功地与热爱电子竞技、街头文化和当地自豪感的法定饮酒年龄的年轻人建立了联系。”该公司表示，将继续对具有“巨大增长”潜力的哈尔滨品牌进行投资和创新。

“随着全国不同地区的消费者进一步将交易升级到Core+品类，我们看好该品类未来的增长，并将继续投资本土品牌和新产品（如世金荔枝啤酒、麦王、1900 ）以扩展我们的核心+组合，”该公司表示。

在精酿啤酒领域，百威亚太去年在中国上海新天地开设了拳击猫精酿啤酒馆，在中国莆田开设了鹅岛精酿啤酒馆。目前国内有8家精酿啤酒馆。

预计第二季度开始复苏

此外，零食代理注意到，昨天，全球最大的洋酒公司帝亚吉欧也发布了首份关于疫情评估的详细报告。其对中国酒类消费市场的复苏预测与百威亚太基本一致。

根据目前的信息，该公司使用假设估计来预测2020财年部分业务可能受到的影响，包括大中华区市场、亚太其他受影响国家的即饮渠道以及旅游零售渠道（主要集中在亚太地区）。

在大中华区市场，帝亚吉欧指出，由于其产品大部分消费集中在即饮渠道，而酒吧、餐厅已基本关闭，宴会次数大幅减少，相关业务“ 1月底以来“严重下滑”。该公司预计这种情况至少会持续到三月份。

“此后，我们预计消费将逐步回升，并在 2020 财年末恢复到正常水平。”帝亚吉欧说道。

贝恩和阿里巴巴今年2月发布的一份报告称，根据2003年非典爆发期间国家统计局的数据，烟酒属于“反弹/报复性消费”型行业。上图中的Q2是非典时期。

在对其他两部分业务的评估中，帝亚吉欧也表示，消费受到活动聚集和交通受限的影响。该公司预计，亚太地区其他受影响国家的即饮渠道将在2020财年第四季度逐步回暖，而旅游零售渠道的表现将在2020财年剩余时间内相对疲软。

考虑到上述因素，帝亚吉欧预计，集团2020财年有机净销售额可能损失2.25亿至3.25亿英镑（目前约为20.4亿至29.4亿元人民币），有机营业利润可能损失1.4亿至2亿英镑（目前约为12.7亿元至18.1亿元）。

帝亚吉欧在信息中表示，由于疫情动态发展，目前难以预测亚洲境内外疫情的持续时间和蔓延情况，将持续密切关注事态发展。

“我们对大中华区及亚太地区业务的增长机会充满信心。随着消费者需求预计稍后回升，我们将继续投资支持品牌，以巩固我们有利的市场地位。”帝亚吉欧说道。

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