作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，首先要了解社会、了解公司、了解产品、了解消费者，做出准确的设计定位。酒类包装设计只有通过对“意”与“象”的综合理解，才能设计出受消费者喜爱、被大众怀念的优秀酒类包装作品。

如果酒类包装设计没有定位，就没有目的性和针对性，就没有目标受众，产品也就卖不出去。这也将失去新时代包装设计的意义。酒类包装设计只能遵循设计规则来进行。开发适合时代发展需求的设计。

许多白酒生产企业把白酒包装的差异性、独特性、原创性、小批量、个性化作为开拓白酒市场的主导思路。酒类包装设计。在白酒成为消费时尚的今天，消费者对其包装设计也提出了更高的要求。因此，包装设计必须有一个系统的、全面的、完整的设计“立意”和“形象”过程。

1.“意图”

产品包装设计中比较重要的设计元素之一就是包装的形状。酒类包装设计是一种具有三维体积属性的艺术设计。产品的内外包装形状是由产品本身的功能决定的。同时，对于酒类包装，还应注重其文化形态。例如，基于设计主题，立足本土文化，全面了解酒文化历史，酒类包装设计就是在探索酒文化含金量的基础上进行的。我们不仅需要想象应该用什么样的图形、结构、色彩来体现白酒的内在品质，还要计算其规格、尺寸等属于定量和实用范畴的因素。甚至产品和包装的成本也必须包含在设计过程中。白酒包装设计在传统酒文化的积淀中，通过对各品种酒包装的比较分析，对立统一的不断扬弃，找到最适合、最到位的设计元素，从而实现整体包装设计的独特性。体现纪念品的档次和品味。设计必须注重“意”，只有这样，酒类包装设计才能生产出令人满意的包装作品。

“意义”的来源。什么是“意义”？唐代张彦远在《历史名画论》中有一句名言：白酒包装设计“意在先于笔”。我国传统美学中的“意”范畴最早起源于《周易》，后来刘勰的《文心雕龙·神思》云：“意传思想，言传意”。可见，创作前需要进行深入的创作活动，酒类包装设计才能获得“意义”。酒类包装设计对于包括包装设计艺术在内的一切艺术创作来说，“意”是灵魂和核心。没有“意图”的作品就像没有灵魂的躯体，虽然存在但仍然会消亡。

2.“树立形象”

“象”的理论出自《周易》。 《易·系词1·12》中有云：“圣人立象以表志”。 “象”比“兴”大，出自《易系辞一》中的理论：“象成于天，成于地”。这个“形象”的概念，即形式、形象、造型等含义，可以包括包装设计范围内的一切视觉形式和元素。因此，在设计酒包装时，应从宏观角度出发，从微观入手，注重细节设计，大到把握内外包装的主要造型、色彩、材质之间的关系，小到如丝线、插孔和整体设计。协调关系。最重要的是把各种“形象”以最完美、最合理的方式统一起来，然后你就会设计出消费者喜爱的包装作品。

自然界中的任何物体以及人们在生活中接触到的任何事物都是鼓舞人心的。将他人（古代或现代）的作品借用到包装设计中，通过模仿、概括等方法对自己设计作品的部分内容进行加工和提炼，从而创造出具有新的审美意义的造型。任何视觉图像都可以借用。在现实生活和艺术创作中，是指那些能够表达某种抽象概念或思想感情的图像。就酒包装容器的造型而言，设计可从动植物符号、器物符号、图腾符号、神怪符号等入手。外观一般按符号形状设计，直接合理处理产品的象征形状与内涵之间的联系。关系。例如，以历代帝王将相对泸州老窖的推崇和赞誉为背景，以“玉玺”为造型，象征权威和高贵。

色彩在包装设计的运用中非常重要。因此，在进行包装设计之前，应熟悉色彩规则和色彩信息处理，以及色彩的工艺特性。在色彩技术方面，应尽可能简化所用颜色的数量，并从成本角度进行统筹规划。设计时，用色越少，画面和构图的表现力就越重要，达到少用色而不单调、多用色而不杂乱的最高境界。葡萄酒作为一种特殊的产品，如果在设计上突破常规的包装色彩，将会产生意想不到的效果。