2022年“双11”已经落下帷幕。在电商发布的“战报”中，除了一系列消费数据外，“真实”一词成为高频词。 10月24日开始，截至目前，京东黑板报头条稿件中，据统计，“实体”一词已出现366次，其中“实体经济”出现46次。当“真实”出现如此多次时，它意味着什么？
图为北京某公交车站的广告屏。
实体经济为何如此受重视？
实体经济是我国经济发展、赢得国际经济竞争主动的基础。国家历来高度重视实体经济，提出“经济发展的重点要放在实体经济上”。
当前复杂的内外部环境，全球产业链供应链面临重塑，实体经济面临转型升级的巨大压力。如何赋能传统产业，推动数字技术与生态链、价值链深度融合，提高全要素生产率？事情非常紧迫。
从20多年前中关村一个三尺柜台后面的小企业，到拥有超过40万名员工、超过2600万平方米仓库的新型实体企业，正如京东零售CEO辛立军所说，“它有自己的特色”。实体基因和大量实体。应用场景的京东更了解实体经济企业和从业者的沉浮。 ”
“从实体来，到实体去。”辛立军提到。除了不断夯实自身基础设施建设和技术创新应用外，京东还持续为实体经济企业提供扎实的供应链技术和服务。
这种“实事求是”的做法在今年的“双11”中发挥了很大作用。京东公布的数据显示，除了惠及消费者外，还带动了一大批农民、制造业、农产品业商家和线下门店销量大幅增长，助力农工商业服务业作为实体经济的重要组成部分，实现高增长。高质量发展。
资料图：某辣椒种植基地红红艳丽。 （图文无关） 李浩然 摄
服务乡村振兴
近万种农产品交易额突破10万元
目前，对于很多农产品来说，首先需要解决的是“被看到”，而不是“被认可”。 960万平方公里的广阔土地上，不乏优质农产品。但由于农业产业资金薄、农民营销能力弱，大部分农产品只能“养在闺中”，无法真正进入大市场。
特别是西部一些边远地区工业基础薄弱、财力不足。农村数字基础设施建设相对滞后，现代物流、智能仓储布局相对缺乏，制约了区域经济发展。
如何拓展农产品销售渠道，推动农业数字化升级？可能需要新型实体企业推动基础设施下沉，通过农产品产业化、品牌化、数字化的不断实践，形成“优质农产品-消费升级-农民增收”的良性循环可以实现。
今年京东“双11”期间，近万种农产品交易额突破10万元。粮油、茶叶等近30%的初级加工农产品实现100%以上增长。 500多家农产品专卖店成交额同比增长100%。依托最重要的是京东的数字化、实体化供应链能力。
当前，我国农业现代化总体处于转型初期。新实体企业依托数据与现实的融合，将能够更大激发乡村振兴的内生动力。
资料图：某食用菌公司工厂生产车间内，工人们正在管理菌袋。 （图文无关）王立群 摄
“链”连接上下游
产业带商家、工厂销售额翻倍
服务实体经济，不仅要助力农业高质量发展，还要助力制造业高质量发展。
实现制造业高质量发展，特色产业带的作用不可低估。产业集群是实体经济的关键，承担生产任务的工厂是重要的“生命细胞”。长期以来，品牌之所以能够在“前台”表现得淋漓尽致，与工厂在产业带“后台”的默默耕耘密不可分。
如何提升产业带质量和效率？新实体企业可以充分发挥产业链、供应链优势，解决传统实体企业生产经营、市场拓展等困难，构建行业端与消费端更高效的连接。渠道。
今年“双11”，北京、汕头美妆产业带商户整体交易额同比增长近3倍，福建石狮服装产业带交易额同比增长超120%——同年。来自江苏江阴和浙江诸暨服装内衣产业带工厂的保暖内衣、袜子订单同比增长超过200%。销量增长的背后，京东“架起了一座桥梁”，不仅为他们带来了订单，还帮助他们进行数字化转型。
作为京东“链条”中连接上游生产和下游消费的重要桥梁，京东自有品牌近期也在产业带启动了“优质制造工厂百强计划”。针对目前产业带工厂的痛点，为他们提供数据洞察、新产品开发、产品质量控制、数字化转型等定制化支持解决方案。据悉，未来三年，京东自有品牌将重点打造500家以上工业皮带品质示范工厂，推动工业皮带供应链进一步降本增效。
图为消费者使用京东到家APP购买商品。
即时零售模式
吸引超过20万家实体店入驻
新实体企业能发挥的作用不仅仅是畅通农业、制造业的产业链和供应链。它在实体中“破土动工”，兼具数字经济和物理属性。能够依靠扎实的基础设施和对实体企业的深入了解，快速找到线下实体发展中的“短板”，打造适合线下实体发展的有效平台。计划。
例如，京东的全渠道业务通过推动线下实体的数字与物理融合激发更大的消费潜力，提升整个零售行业的整合价值。
作为融合线上线下消费和体验的新生活方式集合业务，今年京东11.11，京东新百货服饰、家居、美妆、运动户外、奢华腕表5大品类均表现出色，共售出 589 个类别。销售额同比增长超过100%，各品牌销售额翻倍。京东新开百货线下店成交额环比增长262%。
此外，通过“网上下单、门店配送、最快几小时、几分钟内送达产品”的模式创新，今年京东11.11、京东到家、京东小时购物、超市、便利店、移动数码店、美容家装店等多种业态实体店超过20万家，共同为全国1800多个县区市的消费者提供服务全国提供“全品类一小时送达”的即时零售便捷服务。
在消费者服务体验升级的同时，实体零售店也实现了全渠道增长。数码、家电、饮品、美妆、生鲜、家装等多个品类同比实现三位数增长；家政保洁服务交易额同比增长4.5倍； “网上下单、店内消费”订单交易额同比增长150%。
通过数据与现实的融合，准确捕捉并快速满足消费者需求。新实体企业也帮助品牌商和商家强化连锁、补充连锁、扩大销售。这种良性循环不断产生新的消费增量，释放内需潜力。
资料图：在京东物流迪朗仓库，迪朗机器人实现了货到人的自动化。陈静 摄
数字化、智能化社会供应链
为“以实践助力现实”提供支撑
从农村到工厂，从仓储中心到社区店，“双11”成为实体经济高质量发展的重要增量领域。
从实践来看，无论是支持农业、赋能制造业，还是推动线下零售发展，都离不开供应链的作用。
清华大学五道口学院副院长田旋表示：“随着数字技术的快速发展，供应链以数据元素为基础，实现了数字化、智能化供应链，原材料、生产、物流、物流等各个环节都建立了网络。仓储、销售。这句话点出了数字化智能社会供应链的优势。
当前，中国正在加快构建新发展格局。中国发展研究基金会副理事长刘世锦表示，在实体经济数字化进程中，数字化、智能化的社会供应链带动全链条不同环节的整合和融合，降低协作成本，提高响应能力。提速，为扩大内需、深化供给侧改革、增强国内循环内生动力和可靠性提供重要支撑。
据悉，19年来，京东扎实投资供应链基础设施，建立了“三网”数字化、智能化社会供应链。作为一家以线下零售起家的企业，它是“从现实中诞生”的。除了深刻理解、精准把握实体经济的需求和痛点，还依托数字化、智能化的社会供应链“走向现实”，在“助力现实”中创造更大价值。 ”，为新发展格局奠定坚实基础。