水和葡萄酒在杯子里表达了他们的感情。葡萄酒文化在中国有数千年的历史，也是当今人们生活中的主要饮料。根据统计数据，中国的酒精零售总额约为1.5万亿元，但中国所有酒类电子商务公司的总市场份额不到整个行业的5％。可以看到酒精隐藏的市场机会，因此这个万亿美元的市场也是主要电子商务公司竞争的蛋糕。

9月8日，在 99全球葡萄酒节和2019年中国葡萄酒消费趋势新闻发布会上， Club和 Wine共同创造了 Club的一百个正常体验“ ”，这次会议正式开始了。作为葡萄酒行业中极为重要的行业IP， 99全球葡萄酒节邀请100多个酒品品牌参加此新闻发布会。这次超级品尝会议的启动仪式在 99全球葡萄酒节新闻发布会上举行。 的首个垂直文化体验IP以及 Club和 Wine创造的一百个正常体验。 “ 超级品尝会议”已正式开始！

今年的 99全球葡萄酒节的主题是“饮料”，希望为消费者带来高质量的饮酒体验，这也符合 Club的最终体验需求。 Club和 Wine之间的合作将为消费者和葡萄酒行业带来新的营销经验。

快速消费品总经理Gu Mai表示：“ Club是 Wine行业和 Club之间的标准化和高频创新合作模型，该模型有效地利用了市场IP资源并整合了葡萄酒行业的影响力以及商人资源，类别的渗透以及通过大数据成员营销增强更多商人品牌的能力。”

这是在葡萄酒行业的第一个垂直文化体验IP。依靠 Club和 Wine的强大资源整合能力，它赋予了品牌商人的营销，并为消费者创造了最终的体验，从而获得了各方的双赢结果。可以说，它一口气增强了其在葡萄酒行业的影响。

Club X Wine：一个强大的联盟，准确吸引消费者并帮助品牌运营成员

Club是的最终体验营销知识产权。 2019年，它创新地升级了正常的体验营销模型，致力于为消费者提供更高的频率和高质量体验。它与多个行业的品牌合作，为消费者创造“理想”。生活经验”，例如：永远弥补，雅培·金齐（ ），，等。

由 Wine创建的99个全球葡萄酒节以其专业素养而闻名，并在该行业中具有很大的影响力。这次，两人共同创建了一百个“ ”，并且是上的第一个葡萄酒行业。垂直文化经验IP。

市场部主任表示：“今年，俱乐部进行了正常化的体验营销升级。 Club是由 Club和 Wine创建的正常合作模型。此模型可以高频和深入研究扩大品牌力量，增强葡萄酒行业的营销力量，并通过出色的消费者体验和大数据功能来覆盖更精确的消费者。”

我们知道，依靠阿里巴巴的大数据来准确地描绘用户的肖像，并且可以清楚地了解消费者是谁，来自哪里，偏好是什么等。 ，帮助品牌筛选出热爱葡萄酒文化并通过俱乐部更喜欢某个品牌的消费者，然后在线招募他们，并邀请他们参加离线品尝。会议。

在经验成员招聘和操作方面，消费者邀请方法包括 CLUB的高净值用户准确招聘，针对性的邀请邀请人圈，内容渠道分布，品牌官方邀请等，以有效而准确地邀请目标消费者。超级品尝协会通过互动，酒精知识视频答案，成员裂变和其他形式与对酒精文化感兴趣的人进行互动，将用户转变为成员并吸引新品牌。通过将准确的用户带入品牌，通过随后的会员运营，该品牌将帮助建立会员系统并提高用户粘性，转换率和回购率。

离线超级品尝节为购物中心，酿酒厂或高端酒店的消费者创造优雅，高级的体验场景，并邀请专业品酒文化在现场讲述品酒文化的故事，帮助企业和消费者互动。例如，在8月25日， Club X Wine X 在上海的 Beer Bar举行了首次 活动。专业的葡萄酒品尝者教每个人如何当场品尝啤酒，这吸引了许多啤酒爱好者在同一天参加，并且非常受欢迎。

对于B-End商人来说，一百个超级品尝协会为品牌商人提供了一个平台，以准确，迅速吸引消费者。通过在线和离线连接，可以连接品牌旗舰店。一方面，在线和离线消费者可以彼此转移流量并激活潜在的消费者群体；另一方面，离线互动体验可以使消费者更加距离距离，而深度互动可以更好地占据消费者的思想。

此外，经过多次离线体验活动，数百个超级品尝节可以多次吸引消费者，并不断地帮助品牌建立自己的会员系统，并形成数据库以及富裕和三维消费者数字肖像。 ，为后来的会员运营奠定基础，后来的品牌可以根据大数据准确运营成员，并与会员建立可持续且稳定的关系。

超级品尝协会由酒类运营专家Duan Zi（昵称）发起，他说：“ 旨在帮助品牌和消费者建立一个具有高效，良好经验和可持续互动的平台。” 。

超级品尝会议：质量内涵，极端的实验营销，符合消费升级的总体趋势

随着互联网的发展，在线流量增长薄弱，对于电子商务而言，与消费者离线有效沟通变得越来越重要。

过去，酒精营销经常使用媒体简单地做广告，希望用品牌情感和美丽的文案给消费者留下深刻的印象。这种例行程序可能对60年代后和70年代后以及改变了消费概念的年轻后代和90年代的年轻。对于一代人来说，已经很难引起他们的共鸣。

当今的年轻消费者团体不仅在购物时“购买，购买，购买，购买”，而且还关心购物体验。对酒精的需求不仅是饮料，而且是一种味道和生活方式。

数百个“ 超级品尝会议”创造了高端，优雅的体验场景，选择世界领先的葡萄酒品牌，并严格选择专业的品酒会，所有这些都满足消费者对“体验优质生活”的需求。

例如，9月2日， CLUB X WINE X 共同在北京举行了葡萄酒超级品尝仪式。该活动邀请品尝专家拥有国际葡萄酒专业品尝资格，以指导葡萄酒爱好者在澳大利亚的高端高端豪华葡萄酒文化中体验它，体验味蕾高端葡萄酒的刺激。

除了北京 红酒活动和上海Edou精酿啤酒酒吧活动外， Club× Wine将与法国波尔多庄园的ASC品牌一起举行马拉松比赛，将在上海世界举行“我们”即将燃烧聚会的博览会公园，在深圳的丽思卡尔顿酒店举行了一场品尝派对。

这一系列的超级品尝节重点是迎合当前消费者的口味，文化和精神追求，从心理上满足消费者对理想生活的追求，并符合当前的消费升级趋势。

超级品尝会议：与饮料结交朋友，专注于高净值个人，并与电子商务的后半部分作战

高净值人在消费方面具有特征：为了满足基本的生活需求，他们追求高质量，高含义和个性化。这群人是当前和未来的主要消费力量。

CLUB X WINE 100常规“ ”集中于热爱葡萄酒文化的高净值人士。根据 Big Data用户肖像， CLUB高净值用户被选择通过标准化的体验营销经常与他们进行互动，以增强其对平台的粘性。

目前，许多电子商务平台强调了下沉市场的巨大规模，盲目地打击了价格战，以吸引低消费群体并抓住大众市场，但忽略了高净值值人的强大利润贡献率。高净值个人重视消费服务质量而不是价格，有很高的高级空间。

随着互联网的后半部分和大众市场趋于饱和，探索高净值人士的消费需求，为这组人提供服务，并提高回购率将在下半年发挥重要作用电子商务。

CLUB X WINE：创建新的亮点，以升级标准化体验

值得一提的是，作为的最终体验营销知识产权， Club在2019年创新升级了正常的体验营销模式，并致力于为消费者带来高频和高质量的最终体验。同时，俱乐部针对正常的体验营销，并具有成熟的在线产品。品牌商人可以通过产品后端报告活动，招募成员参加互动并积累用户。

自7月16日在上海开设了俱乐部理想生活体验中心以来， Club创建了标准化体验营销的“三枪手” - CLUB X K11 K11理想生活体验中心， CLUB X 品牌体验商店。

这次超级品尝会议是 Club首次以行业类别细分的形式进行大规模和高频进行离线体验活动。 俱乐部赋予 Wine具有最终的体验营销知识产权，并通过在大规模标准化超级品尝活动的合作中分解了葡萄酒类别，并进一步创造了 Wine的行业影响。 Wine凭借其在葡萄酒行业的专业和行业影响，为 Club会员提供了宝贵而专业的品酒。

结论

如今，在互联网流量股利的关闭背景下，诸如社交电子商务之类的新模式正在不断地抓住用户，并且电子商务面临着多种压力。更改将很清楚，您将很清楚。在下半场的“比赛”中，只有创新者才能克服瓶颈。

这次由 Club X Wine创建的100个超级品尝会议着重于高端品牌和高端人，通过多种离线体验活动与消费者互动，并为奠定了与专业精神和高端影响力的基础可以说，葡萄酒行业已经在 Club， Wine，Wine行业品牌商人和消费者体验中取得了双赢的成绩。

可以看出，瓶颈在电子商务期间遇到了 Club X Wine的创新尝试，也可以看出，E-下半部的 的“决定性战斗”的战略布局。商业。