希望这份报告有助于从业者清晰知晓 2023 年中国产业带的发展状况，能够洞察行业的趋势以及先机。以下便是精华解读，让我们一同来看吧！

报告序言里，沥金的创始人静仪，中国轻工企业投资发展协会的副理事长刘旭，腾讯广告的市场副总经理以及腾讯智慧零售市场的副总裁常越，他们对今年的产业带发展进行了洞察，并且对产业带的发展趋势做出了判断。

近年来，产业带进入数字化创新驱动期。

从生产端方面来看，优势产区的产能以及规模都在持续地增长，而数字化成为了产业带复工复产并且实现增长的主要推动力；从销售端来看，跨境电商、线上销售、全域营销等这些因素是其新的增长引擎。

一方面，内需市场规模庞大，国民消费在升级，这带来了广阔的发展空间，激发了产业带的创新创造，成长中的新国货品牌引起了广泛关注。另一方面，短视频和直播等形式能够使产品有效地实现产销链接，促使优质产业带突破地域的限制，与全球市场相对接，从而进一步推动了增长。

那产业带怎样实现提质升级呢？怎样提升品牌化和数字化的能力呢？这些就成为了品牌的重要课题。

沥金联合腾讯广告和中国轻工企业投资发展协会，目的是更好地帮助产业带品牌了解新消费市场下的增长机遇，推出了《2023 中国产业带发展报告》，对 281 个产业带的发展情况进行了梳理，总结出当前产业带发展的痛点和趋势，还对九大赛道的重点产业带发展进行了分析，提炼出增长要点，洞悉了营销趋势，为产业带的增长提供了指引。

沥金会是专注消费创投的资源型平台。它持续观察行业，凭借敏锐的洞见和强大的资源，为广大创业者赋能并陪跑。同时，助力产业带品牌在消费变迁的过程中把握契机，实现增长。

轻工业是工业经济稳增长的重要支撑行业。今年上半年，轻工业中规模以上企业达成了 10.48 万亿元的营业收入，获得了 5668.1 亿元的利润。其增速比全国工业的增速分别高出 2.8 个百分点和 9.3 个百分点。轻工业的发展在“稳”这一方面的优势持续展现出来，并且一直在提升市场的信心。

产业集群对推动区域经济高质量发展很重要。现在，我国有 300 多个轻工产业集群带。这些集群带涉及 35 个行业，如食品、皮革、陶瓷、家电、家具、塑料、日化等。它们占轻工行业总数的 70%以上。轻工产业集群的营业收入占轻工业的比重为 40%。部分产业集群的产量占全国同类产品总量的 50%以上。

产业集群的发展在中国轻工业经济中发挥着重要作用。重点地区的产业带方面，广东珠三角地区集聚了大量的家电产业带、轻工机械产业带、玩具产业带、家具产业带等轻工业产业带，从而成为全球闻名的制造中心；浙江的五金产业、礼品产业、箱包产业、日用品产业吸引了全球的买家和供应商，并且义乌也是全球最大的小商品批发市场之一；江苏苏州以高新技术产业作为主导，引进了智能制造类型的轻工企业、数字化工厂类型的轻工企业、绿色工厂类型的轻工企业、科技创新类型的轻工企业等，吸引了众多国内外的投资。

这些产业带凭借优势互补的方式，进行协同创新，实现资源集聚。它们推动了相关行业的发展，使得整体竞争力得以提高。这些产业带成为了地区高质量发展的强劲动力，在国内外市场也赢得了良好的声誉。

从增长上看，家电、家居、食品等是产业集群稳增长的重点领域。今年 7 月，工业和信息化部等 3 个部门联合发布了《轻工业稳增长工作方案（2023—2024 年）》，此方案简称《方案》。该方案明确了一系列推动轻工业稳增长的举措，提出要全力稳住家居用品、塑料制品、造纸、皮革、电池、食品等六大规模达万亿级的行业。同时，还要培育并壮大老年用品、婴童用品、文体休闲用品、生物制造以及预制化食品等市场空间较大的新增长点。

新的技术革命正在重塑经济发展。科技创新是轻工产业集群的重要增长点，数字化转型是轻工产业集群的重要增长点，跨境电商也是轻工产业集群的重要增长点。未来，我国轻工产业集群若要促进行业提质增效、巩固发展优势，就必须不断塑造新优势、开辟新赛道。

中国轻工企业投资发展协会是唯一一家服务轻工消费品企业投融资和经营发展的国家一级协会。它通过各类举措来促进企业创新发展。同时，它与重点产业集群携手，为产业数字化、智能化升级赋予力量。进而推动轻工业迈入新格局，走进高质量发展的新时代。

扩内需促消费等利好政策得以推行，消费活力持续得以释放。拥有完善产业链且具备优质产品的产业带商家，迎来了新的发展机遇。数字化的进一步升级为产业带腾飞创造了良好条件。视频号直播等新商业模式帮助产业带逐步打通了直接面对消费者的新链路。这些新商业模式将新渠道、新营销和新模式带入了源头产地。它们在推动提升特色产品影响力方面发挥着积极作用，也在促进产业转型发展方面发挥着积极作用，还在带动各地产业带蓬勃发展方面发挥着积极作用。

腾讯生态是产业带商家布局数字化的重要阵地，在过去几年里发生了明显变化。高客单价且有强品牌心智的商家在腾讯生态中依然发展态势良好，同时消费群体和消费需求也依然存在。最近一年里，有大量产品优质且性价比高的产业带中小商家在腾讯生态中发展得极为迅速。到今年 5 月时，在腾讯广告投放的类目数量比去年同期增加了 20%，爆品数量比去年同期增加了 36%。腾讯生态中商家的结构发生了显著变化，这在一定程度上反映了产业带在整个市场中的飞速发展以及良好机遇。视频号在这个过程中成为新的流量场景，是商家生意增长的关键引擎。2022 年，消费品行业的视频号商家数量增长了 54%。视频号直播带货的 GMV 增长了 8 倍。这些变化吸引了不同行业的商家加快进入这个领域。这些变化让腾讯广告更加坚信产业带发展的蓬勃态势，也会持续为商家的发展提供积极的帮助。

从生态的蓬勃增长以及商家结构的变化趋势能够看出，腾讯生态具有巨大的市场空间，这能让更多的产业带商家和中小商家实现生意增长与品牌化转型。腾讯广告也会持续提升生态能力，借助以视频号为核心的流量场景，从抓住新的触点、打通新的通路以及管理新商品矩阵等方面为商家提供帮助，促使商家在腾讯生态中获得生意的新增量。

这样能让每一个商家在腾讯都拥有属于自己的经营阵地。

中国经济加速转型，通信成本、交易成本和运输成本都大幅下降了。消费在不断升级，产业也在不断升级。产业带的发展呈现出了新的特点和趋势。数字化成为产业带从传统粗放的加工制造向前进的新动力，同时也是产业带经济增长的新引擎。

目前产业带数字化存在三大痛点：其一，生产流程各不相同，难易程度也不一样；其二，存在成本方面的顾虑，数字化研发工具的渗透率较低；其三，尝试的次数较多但成功的较少，数字化路径不够清晰。同时存在两大趋势：一是平台发挥助力作用，为数字化产业带赋能，打造样本，进行批量复制，并且出海寻找增量。

此外，从政策方面来看，产业带的质量监管是重点，同时知识产权以及核心技术专利的保护也很重要。绿色低碳产业集群将会是未来的一大趋势。另外，技能人才存在缺失的情况，而未来人才的职业教育以及培养体系将会成为一种趋势。

在营销策略方面，产业带品牌有三大营销策略。其一，针对细分产业带制定出差异化的营销策略；其二，借助数字化的趋势，全力做好全域经营；其三，塑造良好的 IP，以增强品牌的竞争力。

企业能够借助腾讯的渠道、资源以及内容生态等方面的优势，共同构建数字化产业带。并且，腾讯的全域生态能够帮助产业带进行爆品的孵化工作，还能根据需求来确定生产，从而实现产业带降低成本、提高效率的目标。

1.生产流程不同，难易程度不一

各产业带的生产流程不一样，生产装备及设备也不同，所以数字化转型的难易程度有差异。食品、家具、家电、日化等细分产业带，其产品创新周期较短，设备智能水平较高，数字化转型相对而言比较容易。然而，娱乐、文教业对产品的个性化要求比较高，不容易形成标准且统一的生产流程，数字化转型的难度就比较大。

2.成本有顾虑，数字化研发工具渗透率低

数字化转型需要投入资金，而这存在一定门槛，中小规模的产业带往往难以承担。资金成本以及数字化能力，是中小规模产业带最为担忧的两个方面。因为投入之后的收益情况并不清晰，所以目前大多数产业带中，那些高成本的智能生产线以及数字化研发工具的渗透率都比较低。对于中小规模产业带来说，数字化转型的最佳解决方案就是根据企业的实际情况来制定策略，在自身成本所能承受的范围内，选择收益最高的环节进行数字化改造。优先对投入资金少且实施及检验周期短的项目进行改造，逐步地推进数字化转型。例如，利用电商平台所提供的数字化工具，首先在营销和销售环节实现数字化转型。

3.尝试多成功少，数字化路径不清晰

数字化转型的复杂度较高。企业进行了很多尝试，但成功的却很少。其原因在于尚未理清数字化转型各环节之间的链路，导致数字化路径不清晰。例如，轻工机械、玩具等行业的数字化设备较为薄弱，同时也有一些行业存在不重视数字化信息安全建设的情况。数字化只是一种手段，而非目的，需要根据不同行业的特点来制定合适的策略。对于制造工艺较为传统的行业来说，核心工艺的数字化转型路径并不明晰。其解决办法是首先从管理环节着手，提升管理效率；接着从物流等环节入手，优化供应链。

1.平台助力，赋能数字化产业带

平台服务具备共建共享的特点，也可以付费使用，还能共同运维。这样的服务能够较好地处理中小规模产业带在数字化转型过程中面临的成本、运维以及技术等方面的问题。产业带能够借助平台的渠道优势、资源优势以及内容生态优势，从而实现工艺的优化、按需进行定产以及爆品的孵化。并且，平台所提供的数字化解决方案，能够助力产业带的开拓转化，实现降本增效。

今年 8 月，腾讯研究院在霞浦开展了视频号直播培训活动。此次活动旨在助力原产地农产品实现数字化增长。向当地的个体工商户们讲解了《视频号平台红利及发展趋势剖析》等内容，也向电商企业的学员们进行了详细讲解。同时，通过视频号等数字化工具为当地个体工商户赋能，推动当地中小微企业发展，让当地中小企业在“县”也能实现在线。目前，霞浦县在全国农副产品网络销售县中排名第 50 名。

2.打造样本，批量复制，出海找增量

企业的数字化转型属于系统工程。通过以企业样本进行批量复制，能够将一个个点连接成线，再把线聚集起来形成面。推动产业带朝着全生态数字化协同的方向转变，并且出海去寻找新增量，这是一种趋势。

今年 1 月，中国厨具之都嵊州市发布了《嵊州市智能厨电行业“N+X”数字化改造实施方案》。该方案以“小而精、模块化、组合式、普适性”的行业级数字化解决方案为特色，致力于打造应用样本，并进行批量化复制推广。2022 年，嵊州全市累计有 420 余家企业进行了数字化改造，已建成的数字化车间和智能工厂，其生产效率提升了 60%以上。

此外，企业出海寻求增量的新机遇的一种形式是跨境电商。例如，中国羽绒之乡杭州萧山新塘，如今正在打破传统的产销模式，大力进行创新，发展独立站、海外仓等多渠道融合型的跨境电商销售新模式，以此来减轻销售成本，推动家纺羽绒产业进军海外市场。

1.质量监管、知识产权保护待加强

目前，我国大部分产业带里的中小企业是从贴牌以及仿制开始的。这些中小企业缺乏核心技术，所以利润率和附加值都比较低。并且，有许多以中小企业为主的产业带在质量管理方面存在一些问题，比如对质量管理的认识不够到位，管理模式较为传统且粗放，在实施全生命周期质量管理时存在困难等。正因如此，产业带的质量监管、知识产权以及核心技术专利保护就成为了重点。工业和信息化部在政策方面，于 2022 年 6 月发布了《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》。此意见强调要加强对重点轻工产品的质量监管工作，对质量违法以及制假售假行为进行打击和曝光。同时，依法加强反垄断、反不正当竞争方面的监管。此外，还要加大知识产权保护的力度，进一步优化市场化、法制化且国际化的营商环境。

2.准入门槛提高，绿色低碳是趋势

国内轻工产业带在吸纳劳动就业方面发挥着重要作用，在解决三农问题等经济发展和社会稳定中也有着关键地位。同时，轻工制造是我国污染防治的重点领域，也是节能降碳的重要方面。所以，提高产业带相关企业的准入门槛，加快形成绿色低碳产业带，对我国轻工产业带的高质量发展极为重要。

今年 6 月有最新动态，中国轻工联制定并印发了《轻工业重点领域碳达峰实施方案》（以下简称《实施方案》）。该方案提出了 18 项重点任务和 9 项重点行业达峰行动，绘制出了轻工业重点领域绿色低碳转型的“路线图”，并且为环保产业发展提供了更多机遇。

3.技能型人才缺口大，人才招引是趋势

我国经济快速增长且进行结构转型，当下产业带的劳动力市场存在供给与需求不匹配的情况。对于轻工产业带来说，技术型人才的缺口比较大，未来完善相关人才的职业教育以及培养体系是一种趋势。当前，轻工从业人员有 3500 万人，在这其中，技能劳动者超过 1000 万人，高技能人才超过 300 万人。在总的鉴定人数里，高技能人才占 23%，还有较大的提升空间。

2022 年 6 月，工信部等五部门发布了关于推动轻工业高质量发展的指导意见。该意见提出要强化高素质人才的支撑。需完善轻工业的人才培养体系，加强学科专业的建设。鼓励普通高校、职业院校（含技工院校）、科研机构以及企业建立联合培养的模式，建设一批现代产业学院，加快构建多层次的职业教育和培训体系。

今年 7 月有最新动态。全国轻工行业职业能力评价工作会议召开。中国轻工业联合会会长张崇和在会议讲话中指出，培养技能人才很重要，建设技能轻工也是重要举措，这是中国轻工业联合会推动行业高质量发展的方式之一。

接下来，报告将重点分析服饰鞋帽箱包这一领域，其中包含皮革、毛皮、羽毛绒及其制品业；还将分析珠宝钟表眼镜；以及综合类百货，此类别包含造纸及纸制品业、娱乐、文教、工美用品制造业；同时分析运动户外；数码家电；护肤彩妆；亲子；酒水，酒水包含饮料和精制茶制造业；食品，食品包含食品制造业、农副食品加工业。共 9 大赛道的发展情况。

中国食品产业名城仙桃市

仙桃是我国唯一的“中国食品产业名城”。它拥有旺旺、亲亲、真巧、中粮、加多宝、燕京、华美等 30 多家企业，这些企业都是“国字号”品牌。仙桃构建了完整的产业链，涵盖食品标准化生产、加工、包装、物流、检测等环节。

从产业带规模以及产值方面来看，2022 年全市食品产业中集聚了规模以上的食品加工企业有 62 家。在全年时间里，这些企业实现的产值为 170.38 亿元，该产值占全市工业比重达到 18%。

从政策导向角度来看，工业和信息化部、国家发展改革委以及商务部在今年 8 月共同发布了《轻工业稳增长工作方案（2023—2024 年）》。该方案着重提及要培育并壮大预制化食品这一新兴的增长点。同时，鼓励相关方面瞄准当前现代食品加工工艺中数字化技术的应用，推出更多品质优良、口味独特且营养安全的预制化食品。

该产业带的资源优势依托于江汉平原丰富的农产品。它是全国唯一的“中国黄鳝之都”，并且大力发展食品加工产业。允泰坊食品公司制作的黄鳝相关预制菜是其增长热点。此外，“顾大嫂”鳝鱼粉和“中和仙品”鳝筒等是该产业带的热销产品。

中国功能糖城禹城市

在消费升级的背景下，消费者在寻找饮料时首要考虑的因素变为注重“健康＋功效”。近两年，那些主打无蔗糖的饮品快速地脱颖而出，很受年轻消费群体的喜爱。

禹城市的保龄宝公司是首家实现低聚麦芽糖、低聚异麦芽糖工业化生产的。它为赤藓糖醇的成功开发奠定了基础，同时也在禹城种下了“功能糖”的种子。

从产值方面来看，目前禹城市具备的功能糖产品有 60 多种。其总体产能为 150 万吨。在国内市场，其占有率在 70%以上。在国际市场，其占有率约为 35%。禹城市是目前全国范围内集聚程度最高的地方，规模也是最大的，品种最为繁多，市场占有率处于最高水平，品牌知名度也最好，是功能糖制造基地。该区域的品牌价值达到 72.89 亿元人民币，并且成功登上全国区域品牌价值评价百强榜。

从政策支持和优势方面来看，随着低糖、减糖食品健康消费的兴起，并且得到国家政策的助力，去糖化将会成为中国家用食品市场以及医药保健食品市场的消费趋势。禹城也在持续擦亮“中国功能糖城”这张名片，在未来，将会以功能糖城的二次创业为重要抓手，深入推进“强链工程、延链工程、强企工程”这三大工程，以实现产值、税收以及上市企业市值的翻倍增长。

中国皮草之都灯塔市佟二堡新城

灯塔市佟二堡镇享有“中国皮草之都”的美誉。在历经 45 年的变迁后，它从一个原本默默无闻的传统农村乡镇，逐步转变为了一个集养殖、硝染、加工、销售、电商等全产业链于一体的皮装裘皮市场集散地。

电商是该产业带的主要增长动力。“佟二堡·中国皮草之都”有品牌效应等资源，佟二堡镇借助这些资源，同步实施“电商网店”和“实体商户”的线上线下融合发展，努力打造全产业链型电商基地，建设东北电商城。现在，佟二堡日均发货量达到 5 万单，在国内裘皮服装销量中占比 60%以上。

“原创设计”是“时尚佟二堡”除电商外的全新驱动力。佟二堡皮草产业的设计研发进行了深度融合。一批原创皮草品牌和机构纷纷入驻佟二堡。新鲜的设计力量在加速集结。这些为“时尚佟二堡”不断注入了“活水”。

从政策支持方面来看，灯塔市一直借助展会来推动产业带的宣传并且带动其增长。今年，该产业带先后成功举办了 2023 年海宁皮革城直播基地的“年货节”以及“春季大促特卖节”，其成交额达到了 4.7 亿元。

中国羽绒之乡杭州市萧山区新塘街道

世界的羽绒要看萧山，萧山的羽绒要看新塘。新塘是中国“羽绒之乡”，同时也是“中国羽绒家纺名镇”。

从产业带规模及产值方面来看，辖区内有 30 余家以制绒为主的制造业企业，像柳桥实业、华英新塘、浙江三星等都是重点企业。这些企业年均羽绒产值达 100 亿元，羽绒出口 50 亿元，占全国出口额的 60%。直接从业人员将近 1 万人，产值增速大多维持在 10%到 30%之间，增加的年产值超过 15 亿元。

从政策支持和优势方面来看，新塘会对“党建引领、行业领跑、产业链接、互促共进”的发展路径进行合理规划。它努力通过项目来支撑“羽绒”产业的发展，借助数字赋能助力产业转型升级。同时，新塘积极探索引进专业招商团队与园区企业合作经营的模式。此外，新塘还致力于创新发展跨境电商营销模式，将 B2B、B2C 等多渠道进行融合，并且加快推进三星羽绒总部研发运营中心以及羽绒博物馆等项目的建设。

中国钟表之都深圳市

改革开放之后，深圳钟表业借助香港制造业的内迁得以起步。历经来料加工阶段，接着进行产品研发，而后开始品牌创建，在这些阶段的发展与沉淀中，逐渐成长为优势产业。如今，它在国内处于无可争议的领先地位，并且成为引领中国钟表品牌走向国际的先锋。

从产业规模和产值方面来看，深圳的钟表业已经构建起了较为完备的产业体系。目前深圳拥有 1500 多家钟表企业，在中国钟表“十强企业”中占 7 家。其年产值达到 680 亿元，其中传统手表的产值为 380 亿元，智能穿戴产品的产值是 220 亿元。中国的手表产量占全球产量的 80%，而深圳的手表产量占中国产量的 53%，占全球产量的 42%。

该产业带的优势在于能够参与中国手表标准的制定。深圳的钟表企业参与了标准的制定与编制，其各等级标准占行业标准的约 50%。同时，这些企业申请的外观专利和发明专利超过了 1000 件。

从政策支持方面来看，深圳政府展现出其作为深圳领头羊的重要作用。它引领着深圳制造业进行战略转型，从以往追求效率转变为追求创新。同时，推动着“深圳速度”朝着“深圳质量”的方向发展。龙头企业需要积极主动地从价值链的底端转变为致力于“世界级品牌建设”的高附加价值领域，以此来打破“made in ”所带来的廉价低品质的刻板印象。深圳政府应当在顶层设计方面构建并引领“in SZ”这样的城市品牌，同时传播“创新之都”“科技之都”“设计之都”这些世界品牌形象。

中国眼镜生产基地丹阳市

从产业带规模和产值方面来看，丹阳具备眼镜产业以及相关配套的工贸企业数量超过 2000 家。每年生产的镜片数量达到 4 亿多副，在全国总产量中占比为四分之三，在全球总产量中占比为二分之一。

该产业带的优势在于拥有专利技术。全市有近 80 家企业通过了 ISO 国际质量认证。其中有树脂镜片生产企业万新，还有海昌隐形眼镜。同时还有眼镜网络销售专业化公司江苏淘镜。此外，还有国家级专业眼镜检验中心“国家眼镜产品质量监督检验中心”以及国家级公共技术服务示范平台“精通眼镜技术创新服务中心”。另外，还有中国镜片领军企业“明月镜片股份有限公司”等一大批优秀眼镜企业。

眼镜是丹阳的支柱产业。它在开辟元宇宙领域、AR/VR 新赛道方面提供了坚实基础，也在塑造发展新动能上发挥了作用。该产业带的新增长点在于元宇宙应用场景的赋能。

今年 9 月举行了丹阳眼镜产业高端转型暨元宇宙创新发展大会。大会的目的是加快眼镜产业的转型升级。大会要集聚一批具有创新能力和开拓精神的产业链上下游企业。这些企业将利用元宇宙应用场景为产业带赋予力量。

1.针对细分产业带制定差异化营销策略：

品牌要根据九大产业带的分析结果，把当下自身的需求以及消费者的需求详细地进行划分。要去挖掘消费者的痛点，把私域触点把握好，以此来影响消费者的心智，从而实现精准转化。

2.借力数字化趋势做足全域经营：

视频号不断完善其生态功能和连接能力，头部品牌接连入驻视频号并开始直播。品牌要满足消费者需求，一方面可以通过矩阵号直播，另一方面要牢牢把握产品卖点、打造爆款，并且利用线上渠道/平台不受时间和空间限制的优势，更好地连接消费者，以实现营销场、内容场、货架场这三大场域的有机协同，相互推动转化，从而覆盖用户的全场景和全链路购物需求。

3.塑造好IP增强品牌竞争力:

大多数产业带商家的规模依然较小，品牌 IP 也比较薄弱。同时，大量中小商家容易陷入同质化的竞争之中，他们争夺市场的手段比较单一。这些商家迫切地希望能够通过更丰富的渠道，去寻求更多的销售机会，触达更多的消费者。如果想要在产业带中脱颖而出，品牌就需要塑造出发展性强的 IP 以及品牌经营的阵地，搭建起健康且可持续的营销通路，从而形成更稳定的品牌竞争力。

定制化场景组货，深耕内容素材，助力直播促转化

案例背景家清行业标杆品牌「希望树」在视频号快速起号。

营销打法 短视频推广，引流直播间实现带货转化。

3. 开展视频号投流以及直播活动，并且将直播时间延长。

把握单品爆量的三大关键点：

根据不同的平米或家具数量来进行组货，以此推荐购买的数量，通过这种方式弥补单品价格的弱势。

素材具有优势，短视频与直播同时进行，二者协同作用。这种协同带动了转化，使得转化速度迅速提升，GMV一路快速上涨，达到了 18w。

三、延长直播时长，时长为 5 到 7 个小时。这样能使引流直播间广告的在线时间变长，起量率更高。客单价也会涨至 400 到 500 元，比其他平台要高。团队专注于视频号的运营，从而使生意转化再次提速。

一站式便捷购物，强强联手孵化爆款，共振食品产业带新增长

案例背景打造了一个一站式的店铺，就像便利店一样，以此来帮助品牌在整个生态环境中不断提高转化的效率。

营销打法旨在打造微信小程序的一站式购物平台。通过爆品策略以及精细投放广告，能够引流并触达潜力消费者，进而实现转化。

3. 迎合消费者的需求，进而孵化出了新产品。

把握单品爆量的三大关键点：

共建微信小程序平台，致力于打造一站式购物。多多平台的活跃用户超过 8000 万，日订单量已达到 5 万单。

二、通过丰富素材获取流量，借助腾讯数据能力进行精准投放广告，持续助力提升转化，日消耗不断上升，爆品率达到 16%；在投放方面，多多提依靠腾讯数据能力以及高效的抢量策略，帮助产品快速度过冷启动阶段，并且进一步延长了品牌的爆品周期。目前，多多提的竖版视频素材占比达到 94%。

三、为了迎合消费需求而孵化新产品。通过对去年腾讯数据的消耗占比进行分析，以此来助力多多拓展品类。今年多多新增测试商品超过 100 款，从而进一步深入挖掘爆品。

DTI模式渗透专属群体，小程序大玩法，多方位捕获客群味蕾

案例背景是食品调味料赛道的品牌「曾味」，它借助微信生态，围绕着“专属”的客户开展营销活动，以促进转化。

营销打法 微信小程序、视频号+DTI模式运营。

3. 进行私域的精细化运营，与用户建立联系。

把握单品爆量的五大关键点：

曾味自成立起便对标国际流通产业，构建起自主知识产权标准体系，打造了全产业链。其工厂落地于云南，在此期间，积极响应 ESG 理念，对产区保护立法产生了影响，规范了云南松露的开挖期，从而保护了益林以及云南菌菇产业带的可持续发展。

二、生产食品安全获得了多种国际通用且权威的质量管理体系认证；研发与生产同时进行，拥有松露相关发明专利 11 项，实用新型专利 14 项，并且通过了相关体系认证；曾味不仅是百胜、麦当劳、汉堡王、康师傅等国际餐饮和零售企业的上游供应链，还是米其林、黑珍珠餐厅的供货商。

曾味仅运用单一调味，持续推广并进行本土化渗透，以此扩大其在中餐领域的应用。为了方便消费者食用，围绕松露研发并推广了复合调味料以及松露风味米面速食，从而扩大了产品矩阵。其产品包括黑松露调味粉、松露调味油、松露鲍鱼饭等。这些举措使松露实现了商品化和零食化，锁定了更多便捷的应用场景。

在微信生态中利用小程序“真香星球”来进行精细化人群运营，通过 DTI 模式（To）渗透厨师群体，原因是餐厅的出品需要由厨师来确认；对于普通消费者，他们可以在小程序中查看到有关黑松露的食谱，曾味一直致力于让更多的中国消费者有机会品尝到这一世界珍馐。

为了凸显黑松露的亲民感，让其渗透到上下游客群中，曾味选择利用微信视频号，与达人进行协同制作，并且发布有关曾味黑松露食谱的系列视频。这些视频围绕在家易上手这一主题，提供了详细的教学内容，最大限度地发挥了短视频推广的链路优势，从而提高了转化率。

改革开放之后，尤其在加入 WTO 以后，中国以积极主动的姿态融入到全球市场当中，进而成为了“世界工厂”以及全球供应链的枢纽中心。然而，近两年来，宏观环境所受到的冲击一直在持续对全球各产业进行重塑，我国的产业带发展也随之发生了改变。

我国制造业一直以来将劳动力总量和成本视为核心优势。日趋完善的工业化体系促使我国各地区近三百个产业带得以飞速发展。在人口、经济、产业进行结构化转型的当下，我国产业带的发展从传统的由成本、规模利润驱动转变为技术、创新驱动。

目前，我国的广东产业带发展在全国处于领先地位，浙江省的产业带发展也很突出。这主要是因为广东省积极推动劳动密集型产业带向知识、人才、技术密集型产业带转变，浙江省也在积极进行这样的推动。此外，优质的产业带一方面强势地推动着我国的经济增长，另一方面也培育出了大量的新国货品牌和老国货品牌，承载着国货、国牌出海的重要任务。

可预见未来，我国产业带品牌需不断创新升级。它要提升数字化能力，还要健全人才链。只有这样，才能在新消费环境中抓住增长机遇，高质量推进产业带的现代化发展。

以上内容是沥金、腾讯广告以及中国轻工企业投资发展协会联合出品的《2023 中国产业带发展报告》的部分内容整理出来的。若要获取完整版报告，就需要关注沥金的公众号，在后台回复【产业带】，或者点击文末的【阅读原文】，这样就能进行下载了。