4月25日，京东公布了2018年第一季度酒水网购排行榜。

国人追求品质生活，红酒、洋酒等酒品格外畅销，它们代表着小资、优雅的生活。黄酒的“养生”功效被广泛接纳，其销量逐步提升。在啤酒选择方面，国产啤酒深受国人喜爱。白酒作为中国粮食酒中的佼佼者，依然是懂酒人士的最爱。

中国将成全球葡萄酒第二大市场 长城力压众大牌登榜首

葡萄酒作为“舶来品”在中国发展得很迅猛。从葡萄酒销量排行能够看出，干红类葡萄酒特别畅销。国内品牌长城在销量上力压国外品牌黄尾袋鼠和拉菲，成为 Q1 销量的冠军。拥有一百多年历史的国产品牌张裕表现也很出色，有两款商品进入了榜单。长城和张裕作为中国红酒的两大品牌，在 2017 年经历换帅之后，推动了营销方面的改革，并且借助电商平台来抢占市场。

从葡萄酒榜单来看，国外品牌在榜单中占据了很大的比例。据 IWSR 所提供的数据表明，中国有望在接下来的三年里成为全球第二大葡萄酒市场。在榜单中能够看出，京东海外直采的拉菲（）传奇波尔多干红葡萄酒以及黄尾袋鼠（Tail）西拉红葡萄酒等很受国人的喜爱。不管是国产品牌还是国外品牌，它们销量的持续上升都与销售平台有一定的关系。近年来，京东与各大酒类品牌携手合作。通过“超品日”这类特色营销活动，以及“大牌风暴”等活动。帮助酒类品牌在线上获得了百万级的曝光。精准地覆盖到了消费人群。提升了品牌的流量转化能力。增强了品牌的传播价值。进而提高了市场占有率。

养生理念促黄酒消费总体增长 电商平台去中心化明显

黄酒是中国特有的酿造酒。在世界三大酿造酒（黄酒、葡萄酒和啤酒）当中，黄酒占据重要的一席。并且，其中南方黄酒尤其受国人喜爱。

从黄酒的销量排行榜能够看出，黄酒逐渐走俏这一现象与国人越来越重视养生的观念有着紧密的联系。早年的时候，因为地域的限制，北方地区的五六线城市，甚至一些三四线城市，都很难买到南方的黄酒。然而，随着电商的发展以及物流的进步，南方黄酒被送到了这些城市中黄酒爱好者的手中。这些城市的地区传统渠道存在一些情况，比如选择较少且价格较高等。正因为此，用户更倾向于选择线上购买。据 21 世纪经济研究院与京东联合发布的《2018 线上酒业消费报告》表明，随着酒水消费在电商领域逐渐普及，五六线城市的酒类消费规模正在快速扩大。黄酒在线上很受欢迎。可以看出，电商在发展。同时也能看出，酒水市场呈现出向下延伸的立体化趋势。

京东平台助力地方酒、小酒品牌登上全国版图

本次榜单里，茅台、剑南春、五粮液等属于高端品牌，它们在白酒销量榜中处于领先地位。随着 80 后和 90 后逐渐成长为社会的主要消费力量，酒饮的个性化以及品质化成为他们消费的首要驱动力。江小白具有动人的文案，其“年轻且有故事”的品牌情怀，还有便捷的小瓶装设计，因此为它吸引到了大量的青年粉丝。本次一季度的白酒销量榜里，江小白系列与众多传统品牌白酒进行了比拼。它在比拼中取得了第十名的优异成绩。

近年，像江小白这样的地方酒、小酒品牌崛起了，这与电商平台的助推有很大关系。目前，京东第三方平台有 1700 多家酒业店铺入驻。京东平台上有超过 300 家酒水品牌建立了品牌旗舰店。有 300 家以上数量的店铺使用京东配送和售后服务。由于电商进入，传统酒水行业将会迎来新的市场局面。