7 月 15 日，京东国际啤酒狂欢节开始，这场狂欢节持续了 17 天。这是京东超市举办的第五届啤酒节活动，在啤酒行业中，它是亮点最多且最受关注的促销节日。众多国内外著名啤酒品牌，如福佳、百威、喜力、燕京、嘉士伯等都深度参与其中，从而引爆了一场关于啤酒的夏日狂欢。
今年“京东 618 全球年中购物节”正式开启后仅 3 分钟，京东超市的啤酒销量达到了 50 万听。尼尔森发布的《2019 快消消费市场前瞻》表明，京东在啤酒品类上表现强劲，其在 B2C 市场份额的销售额占比超过 50%，在市场中稳居第一位。京东超市是全行业线上最大的酒水零售平台。它显然已经成为国内外知名啤酒品牌的销售主场。
15大品牌推出50款京东超市独家首发新品
2019 年的“世界为你 High 啤”京东国际啤酒狂欢节吸引了很多国内外啤酒品牌深度参与。15 大国内外知名品牌为京东国际啤酒狂欢节推出了 50 款京东独家首发新品。这些新品满足了消费者多元化和个性化的啤酒消费需求。
超级波克 1927 晶白小麦啤酒在京东国际啤酒狂欢节独家首发，这款啤酒是超级波克集团啤酒酿造大师米格尔•坎塞拉（ ）深入感受中国文化后创造的新型啤酒。它的色泽如水晶般，质感也如水晶般，通过麦芽和大麦的独特结合，保证了啤酒温和且出众的口感。2017 年入驻京东超市后，超级波克的销售额一直在上升。2019 年的 3 个月时间里，就已经达成了 2017 年全年的销售额，一直都展现出很强劲的发展态势。
福佳比利时风味玫瑰红啤酒
百威英博旗下的福佳啤酒有一款新品，即“比利时风味玫瑰红啤酒”，它是在京东超市独家首发的。这款啤酒运用传统艾尔酿造法，把自然云雾状酒体保留了下来，同时散发出浓郁的果香以及清爽的柑橘味，口感十分柔和且浓郁。2017 年百威英博集团与京东签署战略合作协议之后，福佳啤酒的销量呈现出迅猛增长的态势。2018 年在京东 11.11 期间，福佳啤酒的销量同比增长超过 24 倍。2019 年，福佳玫瑰红啤酒在 6.1 京东超市上线，仅仅 10 天的时间，累计销量就达到了一定数量。
京东超市联合百威推出国内首个啤酒场景分类模式
并且玩出了联合营销的新高度
一直以来，当下主要以颜色来区分啤酒类别。然而，对于相同品类的啤酒，每个人的认知可能存在差异。随着消费升级进程的推进，消费者对生活品质的要求不断提高，啤酒的选择也体现了一类消费者的生活方式。消费者会从饮用经验、啤酒文化知识以及口味口感等多个维度来决定啤酒的购买。原来仅凭借颜色进行主观粗放式的区分，这种方式已经远远无法满足消费者在啤酒多样化方面的决策需求。
特别是精酿啤酒在市场上逐渐兴起。各种精酿酒馆等给了消费者深度体验精酿啤酒的机会。这让消费者对拉格啤酒、经典拉格、小麦啤酒、艾尔啤酒等啤酒知识积累了一些认知。
京东超市与百威英博首次提出借助分层式分类的手段来协助消费者快速做出决策，对原先那种“看颜色”的啤酒分类方式予以补充，构建起自上而下的啤酒分类管理体系。以“一看、二品、三了解”的方式，将啤酒在颜色、口味口感以及品类等方面进行分层式分类，强化消费者对啤酒文化的深层认知，以此推动“啤酒经济”的增长态势。
京东超市&百威英博“啤酒分类挑战”互动H5
京东超市与百威英博以 7 月份全国人民热议的“分类”话题作为切入点，推出了“啤酒分类挑战”主题 H5。通过这个 H5，消费者可以在有趣的互动中掌握白啤、黄啤、黑啤的分类方法，同时还能获得相应的优惠券。这种互动玩法一方面强化了对消费者的啤酒知识普及，另一方面对促进品类新增长有着重要意义。
京东超市&百威英博线下“无人酒吧”
京东超市和百威英博除了推出线上 H5 互动玩法之外，还推出了线下“无人酒吧”。消费者能够通过人脸识别来开启“无人酒吧”的大门，在选购完啤酒商品后，再通过人脸识别进行支付。同时，消费者参加“啤运大富翁”游戏，就能够获得前往百威英博武汉精酿酒厂探访的机会。京东超市与百威英博开展的这一轮联合营销，一方面达成了对用户的深入耕耘；另一方面也践行了京东超市为品牌商搭建平台的举措，通过联合营销所产生的影响力，实现了多方共同获利的局面。
各大品牌积极投入促销资源共同打造营销矩阵
京东国际啤酒狂欢节对于品牌合作伙伴而言，既是重要的营销节点，也是增进与消费者沟通的重要纽带。这是啤酒行业中亮点最多且最受关注的一场促销节日，各大品牌商对其高度重视，纷纷投入众多促销资源，参与到这一场啤酒“夏日狂欢”之中。
超级波克厦门音乐节
7 月 13 日，超级波克首次把在葡萄牙举办了 25 届的 SBSR 音乐节带到亚洲。它携手京东超市在厦门举办了一场规模极大的音乐盛会。邓紫棋、杨宗纬、周传雄等明星亲临现场。他们为大家在这个夏天带来了震撼的视听享受和啤酒狂欢。
“开黑喝哈啤，buff加不停”活动页面
哈啤为此次京东国际啤酒狂欢节推出了营销活动，主题是“开黑喝哈啤，buff 加不停”。它联合了 LPL 英雄联盟职业联赛资源，推出了独家产品包装定制礼盒。还邀请消费者为喜爱的战队打 call，将全程引流至京东超市。游戏解说员在直播中发布京东密令后，消费者打开京东 app 并输入密令，就能领取优惠券。这种方式成功地号召了一批年轻人，他们最会玩且最热血，一起共享英雄联盟赛事的盛宴。同时，它让啤酒节与电竞实现了完美结合，构建出全新的啤酒潮流新体验。
此次京东国际啤酒狂欢节成功举办。这是对无界零售模式创新发展思路的一次践行。同时也展现了京东超市作为全行业线上最大酒水零售平台的风范，以及作为国内外啤酒品牌销售主场的风范。未来，京东超市会与更多品牌厂商进行签约。在大数据分析领域，会持续开展深度合作；在渠道拓展领域，也会持续开展深度合作；在产品定制领域，同样会持续开展深度合作。通过开放赋能，助力品牌销量取得突破，让消费者获得超出预期的啤酒消费体验。