金沙酒业将要整顿常年价格倒挂的摘要酒。

南都湾财社 - 酒水新消费指数课题组记者留意到。有市场消息称。金沙酒业于6月6日发出通知。要清理回收低价摘要珍品酒。该通知里。金沙酒业表示是为“推进摘要全渠道合规销售。保证经销商利益”。要求各销售大区组织辖区经销商开展线上平台低价摘要珍品清收行动。清理回收目标是售价低于650元/瓶的产品

南都湾财社记者针对相关市场消息向金沙酒业方面求证。截至发稿前。对方未就相关情况回复。

相关通知内容表明，金沙酒业把本次清理回收低价摘要珍品的行动，交给金沙酒业营运部以及营销中心销售管理部全程监督，各销售大区具体执行。收货主体是2023年已签约经销商。核查范围除线下渠道外，还涵盖拼多多、京东、淘宝、天猫、苏宁等传统电商平台以及抖音、快手等新媒体渠道

据南都湾财社记者所知 摘要乃金沙酒业面向高端市场的品牌 其主要流通产品是摘要珍品 此酒款目标定位于千元以上高端价格带 经多轮调价后 摘要珍品建议零售价为1399元/瓶

与之相反的是，摘要珍品价格严重倒挂的情况自2021年起愈发严重。在线下渠道，摘要珍品零售价偏低。在电商平台，摘要珍品零售价也偏低。南都湾财社记者去年11月报道，摘要珍品在电商平台的零售价普遍约为800元/瓶。这一价格已跌破1000元的高端酒价格最低线，进入了次高端价格带。

然而半年之后，摘要珍品价格倒挂情况愈发严重。甚至呈现出逼近主流价格带（300至500元）的态势。这致使金沙酒业不得不采取上述清理回收低价产品的举措来维持价格。

6月14日南都湾财社发布第11期“湾区酒价”。其中显示，摘要珍品在广州零售均价为726.66元。在深圳零售均价也是726.66元。与第10期的742.85元相比进一步下探。在部分终端，价格更是跌破700元/瓶。南都湾财社记者在一经销商线下渠道了解到，摘要酒价格已下探至620多元/瓶。在天猫和京东渠道，售价甚至触及600元/瓶的低位。除零售价走低外，摘要珍品的渠道批发价也节节走低。根据“今日酒价”6月15日数据，摘要珍品的渠道批发价格为515元/瓶。

业界觉得，摘要珍品价格出现严重倒挂现象。这主要和该产品渠道库存过高存在关联。在去年白酒消费场景匮乏之时，摘要珍品在终端的动销状况不太理想。针对这种情况，金沙酒业方面曾采取增加开瓶率考核、停货等办法来推动渠道库存消耗。然而，实际取得的效果并不理想

华润全面入主金沙酒业后。该公司总经理范世凯在今年2月一场公开活动中称。金沙酒业现阶段处于“打基础”阶段。首要任务是摸底市场库存、价格及市场政策。目的是解决价格倒挂问题。也就是说。他承认包括摘要珍品在内的产品存在价格倒挂现象

南都湾财社记者了解到，金沙酒业在解决价格倒挂问题时，对摘要珍品定位作出调整。今年6月初金沙酒业召开经销商大会，会上该公司宣布将摘要珍品定位改为次高端产品，次高端产品定价在500至1000元价格带。对于高端市场，金沙酒业表示会开发新品应对

南都湾财社 - 酒水新消费指数课题组记者会持续关注未来摘要珍品的价格走向。也会持续关注并入华润啤酒后金沙酒业的财务表现。

南都湾财社记者 贝贝