近日 酒业家记者独家得知 一份英国葡萄酒智情机构发布的最新报告 名为《2017年中国葡萄酒市场前景报告》 该报告对中国葡萄酒市场份额 消费人群变化 市场扩张趋势等方面 进行了详细解读 还公布了进口葡萄酒十大品牌榜单

报告指出 消费者可支配收入有所增加 葡萄酒分销物流体系得以改善 下游城市进入葡萄酒行业的机会增多 进口葡萄酒市场因而有一定程度的扩张

进口葡萄酒迎来井喷期，市场单价持续走低

PART ONE

葡萄酒智情机构对2012年至2016年中国葡萄酒产量做了调研。数据表明，自2013年起，国产葡萄酒产量连续4年下滑。2015 - 2016年复合增长率为 - 2%。进口葡萄酒自2012年起，进口量连续4年上升。2015 - 2016年复合增长率高达23%。国产酒与进口酒市场单价均呈持续走低态势。2016年进口酒市场单价约为91元（12.98美元）。

图为中国市场静止葡萄酒数量和价格

深圳智德营销总经理王德惠针对中国葡萄酒市场发展现状称 国产葡萄酒正处艰难时期 虽中国葡萄酒总量递增 但国产葡萄酒连续4年产量下滑 当下处于旧格局未破 新格局未成形阶段 国内葡萄酒面临品牌洗牌

同时王德惠觉得，从理论以及规律方面来说，国产酒与进口酒一同竞争，各自都有特点和优势，理应会趋向动态平衡。“最近三到五年，进口酒不管是在市场占有率方面，还是在增长速度方面，都显著强于国产酒。国产葡萄酒呈现缓慢增长态势，进口酒则迎来了真正的井喷阶段。”

个人葡萄酒消费增加，中产群体偏爱进口酒

PART TWO

酒业家记者留意到。葡萄酒智情机构在调研里发现。葡萄酒正渐渐从礼品消费转变成个人、日常消费。一味追求高价和大牌子的消费变少了。因品质、口感等缘由进行的个人葡萄酒消费增多了。个人消费驱动的主要因素是健康、放松、个人享受和爱好。

报告着重对中上阶层葡萄酒消费者展开研究。经数据分析得出，在2012年至2016年期间，18到54岁的葡萄酒消费者呈递增态势。2016年时，18到54岁消费葡萄酒的中上阶层人群，在葡萄酒总消费人数中占比29%。在这些人群里，有41%是进口葡萄酒消费者。

注：中上阶层人口的定义如下。在北上广深圳、杭州等一线城市，税前收入需达到6000元。在沈阳、成都、武汉、重庆、长沙、郑州、贵阳等二线城市，税前收入至少要有5000元。进口葡萄酒消费者的定义是，每年至少饮用2次进口酒。

葡萄酒智情机构觉得，有越来越多的中上阶层人士成了葡萄酒消费者。中国消费者出国旅游增多，这提升了他们自身的葡萄酒文化素养。年轻消费群体对高酒精度白酒的消费接受度低，他们更倾向于选择健康且酒度更低的葡萄酒或者鸡尾酒。自2015年起 越来越多人觉得葡萄酒适合非正式用餐时饮用 也适合在家放松时饮用 同时年轻人群消费增多 但消费者对产区的仪式性消费选择减少 对年份的仪式性消费选择减少 对品牌的仪式性消费选择减少 因为年轻人群饮酒经验少

进口酒十大品牌榜单揭晓，罗纳皇冠为唯一入选法国品牌

PART

葡萄酒智情机构将中国中上阶层进口葡萄酒饮用者作为样本对象。开展专门调研。从品牌知名度、品牌购买量、品牌吸引力、品牌推荐度这4个维度。对中国市场不同进口葡萄酒做品牌力分析。最终得出中国葡萄酒市场进口酒十大品牌

如图所示，横轴表示品牌认知度。纵轴表示品牌转化，即对品牌有认知且在近3个月内有购买行为。气泡大小代表购买力大小。其中干露酒庄品牌认知度最高。样本对象中，干露酒庄购买力最大。黄尾袋鼠品牌转化度最高。样本对象的购买力仅次于干露酒庄。

图为中国市场进口酒十大品牌

酒业家记者经统计得出，十大品牌里，3个来自智利，2个来自美国，2个来自澳大利亚，新西兰有1个品牌入围，西班牙有1个品牌入围，法国有1个品牌入围。需留意的是，罗纳皇冠（LES ）是十大品牌中唯一入榜的法国葡萄酒品牌。并且，它是唯一入榜中国市场的“新”品牌。

酒易酩庄花两年谈判，2016年把罗纳皇冠正式引入中国。罗纳皇冠是全球销量第一的罗纳河谷葡萄酒品牌，进入中国市场才一年多，就持续开展多样有效品牌推广，和区域经销商举办了上百场大小上市发布会及品鉴会，有进军全国市场的雄心与实力。

这些人都是区域酒水经销商等业内人士以及葡萄酒爱好者此外 酒易酩庄引领中国区品牌运营商 多次前往法国考察 让经销商身处产区 学习葡萄酒知识 感受法国风情与浪漫 更深入了解罗纳皇冠的品牌力与生产力

酒易酩庄董事长张言志称，罗纳皇冠在中国市场算是新面孔，实则拥有强大品牌基因，已在全球40多个国家畅销，在国际市场是备受瞩目的宠儿。拿下该品牌后，他们有步骤地进行了一年多专业市场推广，获不少经销商及消费者认可。他认为这也是新品牌能被国际品牌机构关注的缘由

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