在全球范围内，尤其是中国消费者对健康潮流的热衷之下，低酒精含量饮品作为日常休闲时常见的酒类替代品，越来越受到年轻群体的喜爱。

密切关注这一发展动向，宾三得利公司近期正式将旗下低度酒品牌（日文原名“ほろよい”，意译为“微醺”）引入我国市场。该品牌的中文名定为“和乐怡”，并于12月28日通过线上渠道正式发售。目前，宾三得利在天猫商城的首页已推出了和乐怡产品的详细介绍。目前在中国市场上，我们有三种口味的饮品在售，分别是乳饮料风味、葡萄风味以及白桃风味；这些饮品的酒精浓度为3%，每六罐售价为109元，并且它们被划分为预调酒类别。

这款Chu-Hi（チューハイ）酒在日本市场销量颇高。它通常由果汁、蒸馏酒以及苏打水等成分混合而成。在日本，这类酒精饮品被归类为第三类啤酒或发泡酒。由于其常添加水果调味，酒精度相对较低，并且在日本的税法规定下，其纳税额比普通啤酒要低。因此，近年来，它吸引了众多20至35岁的年轻消费者的喜爱。日本三得利品牌因其包装设计新颖且提供丰富多样的口味选择，在女性消费者群体中特别受到青睐。

日本食品产业新闻社公布的2017年度日本家庭即饮低度酒市场调查报告显示，当年该类产品销量上升了9个百分点。在这其中，三得利公司凭借其出色的表现，连续13年稳居销量榜首，领先于麒麟、朝日等知名品牌。具体来看，三得利旗下的一款产品以1504万箱的销量（每箱含24罐）位居集团内部第二，仅次于其兄弟品牌的啤酒饮料。

然而，与此同时，众多品牌意识到，在全球经济低迷、人口老龄化与生育率下降的背景下，日本整体的酒精消费量增长趋势逐年减缓，即便是低度酒也不例外。在1999年泡沫经济的高峰期，日本低度酒精饮料的销量增长曾一度攀升至50%，但随后的2000年经济崩溃导致销量大幅下降至20%，而近几年的销量增长波动始终在8%左右，甚至出现了小幅的下降趋势。

中国拥有不断上升的发展潜力。正如最初低度酒在欧美地区的广泛受欢迎，多是因为人们追求自律的心态，以及认为喝低度酒比喝无味的清水更佳，现在，越来越多的中国年轻一代也摒弃了将醉酒视为饮酒乐趣的观念。

果味预调酒备受行业青睐。中国国际金融在一份报告中指出，这种酒款拥有时尚感、低酒精含量以及丰富口味等优势，成为大众酒类消费升级的重要目标。与此同时，与低端白酒和低端啤酒消费量的下降形成鲜明对比，预调酒的需求量却呈现出持续上升的趋势。

对于此，另一个先天的有利条件可能来源于中国游客赴日旅游的增长以及社交媒体的助力。据日本观光厅的统计，60.1%的外国游客倾向于选购烟酒作为纪念品，这一比例仅略低于位居首位的糖果，其占比为64.6%。

在RIO尚未正式进军中国市场之际，社交媒体和电商平台已涌现众多消费者自发进行推广，他们或通过推荐，或上传照片进行宣传。与此同时，有关RIO品牌在包装设计、口感以及广告创意方面涉嫌抄袭的报道频出，微博上众多用户纷纷表达出“期待其早日进入中国”的愿望。

宾三得利初涉中国市场时，态度显得格外审慎。在日本，其产品线丰富至30余种口味，包括年度季节限定和地域特色口味，如柠檬、蜜瓜、盐西瓜以及梅酒风味等，而在中国市场上市的仅是最常见的三种。或许随着市场反馈的积累，宾三得利未来会考虑引入更多独特口味。