6月10日，京东超市正式发布了《2022年一季度白酒消费趋势报告》。该报告揭示了五大消费趋势：浓香型白酒的成交额占比高达46%，已超过酱香型白酒；清香型白酒在搜索量上位居首位，显示出巨大的发展潜力；凤香、兼香等八大香型依次排列；白酒消费呈现出明显的两极分化现象，800元以上和300元以下的产品更受消费者喜爱；而纯粮酒、年份酒等则是消费者最为关注的品类。

报告揭示，消费群体、地域特色以及消费类型三大要素值得关注，其中21至30岁年龄段人群的消费增长最为迅猛，他们成为了最具消费潜力的群体；在北京，消费者更偏爱清香型白酒，而广东则是酱香型白酒的消费大户。在白酒成交额增速的排行榜上，前20名名单揭晓，北京二锅头品牌的产品荣登榜首。

京东超市，作为涵盖白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒等全品类酒类产品的最大独立零售平台，持续提升其供应链管理实力，并严格执行产品溯源制度，确保每一瓶酒品的真品品质。

浓香型力压酱香型 八大香型排座次

中国白酒香型众多，近年来，浓香型与酱香型白酒占据主导地位。

报告揭示，浓香白酒在交易额中所占比例高达46%，其市场份额显著超过酱香和清香白酒。然而，从搜索数据来看，清香白酒似乎更具优势，其消费潜力不容小觑。

依据搜索量上升的数据分析，该报告对八大香型进行了排名，除了传统的三大香型之外，凤香型和兼香型同样吸引了众多消费者的目光。

除此之外，伴随着消费水平的提升和新一代消费者对品质的重视，价格在800元以上的高档酒类消费在市场中所占比例较大。与此同时，消费者们对性价比也十分看重，价格在300元以下的白酒消费同样占据了不小的市场份额。

依据搜索关键词分析，消费者对纯粮酿造的白酒、具有年份特色的酒以及口感柔和的白酒表现出更高的兴趣。观察白酒的使用场合，它主要被用于社交聚会和商务应酬，紧随其后的是用于婚礼庆典的饮酒活动。

增速20强榜单发布 北京二锅头成榜首

就人群而言，不同年龄的消费者对白酒的接受程度也各不相同。

近年来，新生代消费者对白酒的喜爱程度持续攀升。据报告揭示，在白酒的消费群体中，21至30岁的年龄段增速最为迅猛，而31至40岁的年龄段则占据了最大的消费比例。这一现象表明，年轻一代已成为消费市场的最大潜力所在。

在地域分布上，各城市对白酒的喜好各有不同。南方城市普遍偏爱浓香型和酱香型白酒，而北方城市则更倾向于清香型。具体来看，广东特别钟爱酱香型，北京则更倾向于清香型。此外，从白酒省外销量与省内销量的对比来看，销量排名前三的省份（直辖市）依次是贵州、北京和山西。

除此之外，该报告依托京东超市在2022年第一季度销售额的上升情况，编制了一份白酒销售额增长速度的排行榜，位列前二十名的是：北京二锅头、四特酒、董酒、观云、金沙等知名品牌的商品，它们共同占据了榜单的前五名位置。

京东在618购物节期间，不仅致力于推动众多品牌产品的热销，还携手超过千家酒类品牌，为广大消费者提供了丰厚的优惠活动。其中包括对超过一百款商品实施的“满199元立减30元”、“满399元享受八八折优惠”等多种促销措施。

京东零售集团大商超全渠道事业群中负责酒类业务的总经理路达指出，作为业界公认的全渠道商业巨头，京东超市凭借其商品品质的真实可靠、口味种类的丰富多样以及卓越的服务质量，已逐渐成为众多年轻消费者购买酒类产品的首选平台。在近年来的发展过程中，京东超市不仅逐步成长为白酒市场的核心稳定力量，还成为了众多品牌增长的重要推动者和市场趋势的摇篮。

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