国内啤酒市场8元价位区间所蕴含的商机持续显现，而燕京啤酒凭借这一价位定位，成功重返了行业一线阵营。
近期，燕京啤酒公布了2024年度业绩快报以及本年度第一季度的业绩预测。根据业绩数据，2024年燕京啤酒的总营业收入约为146.67亿元，较上年同期增长3.2%；归属于母公司的净利润达到10.56亿元，同比增长63.74%。从营业收入规模来看，燕京啤酒超越了重庆啤酒，在国内啤酒行业中排名第四，位列华润啤酒、百威亚太中国区业务和青岛啤酒之后。
在今年第一季度，燕京啤酒预计在报告期间内的母公司净利润将达到1.60亿元至1.72亿元，这一数字较去年同期增长了55.96%至67.66%。此外，公司还自豪地表示，他们已经实现了良好的开局。
业绩公布后，燕京啤酒于4月11日开盘价冲至13.68元/股，创下了股价新高，但随后股价开始下滑，最大跌幅一度达到6.74%。不过，随着收盘的临近，个股跌幅有所收窄，最终以12.84元/股的价格下跌2.8%收盘。值得注意的是，自去年发布半年报以来，燕京啤酒的股价一直呈上升趋势，并在去年8月成功突破10元/股的价位。
燕京啤酒在2024年的营业收入约为146.67亿元，这一数据来源于公司的官方公告截图。
燕京啤酒在其业绩快报中针对去年的业绩增长，提出了数项原因，这些原因涵盖了运营效率的提升、资源配置的优化以及运营成本的下降等方面。此外，公司还实现了销售渠道结构的升级，特别是其主打产品燕京U8，已经完成了全国范围内的布局并显著提升了销量。
南都湾财社的记者进一步发现，在去年第四季度的传统亏损期，燕京啤酒的亏损幅度有所减小，具体亏损额降至2.32亿元，较2023年同期3.11亿元的亏损额有所减少。
燕京啤酒，这家曾一度跌出一线啤酒企业行列的企业，在2024年迎来了行业的显著增长，并且今年第一季度预计的归属于母公司的净利润也将大幅上升。这一显著变化的最直接因素，无疑是该公司多年来持续进行的产品结构调整。依据燕京啤酒的公开数据，2024年度其啤酒销售量相较于2023年虽有微增，增幅仅为1.57%，总量达到了400.44万千升。然而，燕京U8的销量却实现了显著提升，同比增长31.4%，销量达到了69.6万千升。经过南都湾财社记者的计算，燕京U8的销量已占总销量的17.3%。
南都湾财社记者报道，燕京U8系列是燕京啤酒在8元价位区间的主要产品之一。这家国内领先的啤酒企业，在中高端市场结构调整方面起步较晚，2020年其业绩虽陷入阶段性低谷，却开启了产品的高端化转型。燕京啤酒以U8作为高端品牌，积极拓展市场，旨在填补此前啤酒行业巨头在高端化升级后留下的8至10元价格区间的空白。
在燕京U8等产品的市场推广过程中，燕京啤酒近几年来主要采用“区域集中+单品突破”的策略，深入挖掘原有优势市场如内蒙古等地。此外，公司还邀请了王一博、蔡徐坤（后代言被取消）以及关晓彤等知名人士为产品代言。这一系列动作导致燕京啤酒在一段时间内面临“销售成本激增而业绩增长缓慢”的困境。尽管U8的销量显著提升，燕京啤酒在销售方面的相关费用却同比有所减少，具体来看，去年前三个季度其销售费用高达15.4亿元，而与2023年同期相比，降幅达到了2.9%。
尽管2024年10元以上价位的啤酒市场增长放缓，但燕京啤酒在8元价位段的布局却吸引了部分从10元价位带流失的消费者，这一现象使得8元价位带的产品成为消费者关注的焦点，进而直接推动了燕京啤酒业绩的显著提升。
自然，燕京啤酒的业绩显著提升再次引发了业内对于啤酒高端化趋势的广泛讨论；同时，这也表明，在我国，高端啤酒的市场需求量依然十分可观。
南都湾财社的记者观察到，啤酒的消费价格已降至8元，这一现象也被业界视为啤酒高端化进程的延续。在华润啤酒之前举办的业绩说明会上，华润啤酒董事局主席侯孝海指出，8至10元以及10至12元这两个价格区间，是中国啤酒在高端化和高质量化发展过程中的关键细分市场。目前观察，啤酒市场在12元及以上价位段的增速有所减缓，低端产品销量减少，而8至10元价位段的增长则相对较快，这些现象已成为行业的新常态。
在业内人士看来，8元价位的产品正逐渐取代传统3元至5元区间的大众化产品，其替代性日益凸显。这种价格带或许将成为啤酒市场的新主流，未来几年内，这将是啤酒行业竞争的核心价格区间。
华创食饮在其研报中提到，2019年到2023年，行业销量结构经历了从“大底尖顶”到“金字塔形”的转变。展望未来五年，高端化进程将进入第二阶段，其中8元以上的产品将持续扩大市场份额，并且8元至10元的价格区间有望取代6元区间，成为高端化趋势的确定性因素。根据国信证券的研报，在行业高端化的大背景下，啤酒厂商的推广资源正逐步集中于8元以上的核心产品。经过前期的不断投入和精心培育，我国消费者对于8元到10元这一价格区间的接受程度已经显著上升，而这些价位的产品也展现出向更低线城市拓展的强大潜力。
南都湾财社的记者观察到，在燕京啤酒之外，自去年以来，众多啤酒公司纷纷开始强化或规划8元价位区间的产品策略。以珠江啤酒为例，该企业通过在8元价位区间布局，实现了归属于母公司的净利润同比增长约三成；华润啤酒则通过提升雪花X系列产品的品质，成功占据了8元价位区间；而百威亚太在本年度加大了对哈尔滨啤酒的布局力度，这款产品也一直是8元价位区间的热门选择。
业界观点指出，到了2025年，随着餐饮市场的回暖以及政策支持的逐步显现，啤酒市场有望在数量和价格上实现平稳的恢复。然而，在当前市场竞争激烈的情况下，啤酒厂商之间的价格定位竞争依然激烈。尽管如此，一些证券公司的分析师对南都湾财社的记者表达了积极的看法，他们认为，由于内需的扩大和餐饮业的复苏等积极因素，8元及以上的啤酒价格区间乃至更高价位的市场，仍具有较大的增长潜力。
南都湾财社记者 贝贝