才在中国发展30多年的KTV行业，为何现在就开始步入下坡路了呢？是什么原因致使人们没了去KTV进行娱乐的热情呢？在业内人士看来，除了年轻人朝着轰趴馆、剧本杀、密室逃脱等新兴娱乐方式涌去外，KTV走向没落还有行业“内卷”极为严重、曲库更新太过缓慢等自身方面的原因。面对争夺用户的各类娱乐方式，KTV还能不能实现逆袭呢？
去KTV消费之前，有一些市民，先是用手机进行搜索，而后展开比价，最后才去预订包厢。南国早报记者 邹财麟摄。
多种因素影响，KTV行业走下坡路
国内一知名KTV连锁品牌广西区域负责人熊先生称，KTV行业早就出现了“内卷”，同质化竞争极为激烈，KTV的主要服务内容是“唱歌+酒水+小吃”，其产品创新以及增值服务较少，并且在2015年之前KTV行业掀起了疯狂的扩张潮。
熊先生讲道，KTV大规模扩充之后，其一，前期投入过高，房租、人工等成本一直处于高位；其二，应对同行竞争，团购等消费形式的兴起致使消费者“以行动选择”，KTV利润显著降低，并且行业长期的不良竞争让不少KTV在回本的首个阶段就倒下了，“投资一家店需上千万元，以往两三年便能回本，如今或许会亏得一无所有” 。
突如其来的新冠疫情，在2020年初猛然侵袭，这成了压倒众多KT的最关键因素。疫情影响下，公司处于持续闭店状态，使得财务承受巨大压力，决定与全体员工解除劳动合同。一封《总经理致全体员工的一封信》，在2020年2月于网上广泛传播，这封信便是K歌之王发出的 。
当“为什么现在人们去KTV少了”这个话题登上微博热搜之际，网友给出了形形色色的理由，其中存在这样一个理由，即“KTV更新曲库的速度太过迟缓，众多新歌都未曾有”。
熊先生讲，近些年来，KTV市场当中，除了得去消化房租上涨、人力成本攀升、店铺需要升级以及因行业竞争致使的压力之外，还得面对音乐版权方面的问题 。
2014年开始，中国音像著作权集体管理协会开展起密集的维权行动，2018年10月，中国音像著作权集体管理协会发布了《关于停止使用部分涉诉歌曲的公告》，要求各VOD（视频点播）厂商以及KTV经营者在10月31日前撤下6600余首KTV经典曲目，其中涵盖了《十年》、《K歌之王》、《死了都要爱》等高频点唱乐曲！
流量渐趋稀少，这已然是KTV企业颇为担忧之事，而平均消费下滑之态势，亦困扰有加。南宁一地，某连锁KTV品牌经理钟先生言，于白天时段前来者，尽皆为老年人，仅需一壶茶，便可于包厢内欢唱整整一下午，然此包厢所获收入不过五六十元而已。当下，中老年人已然成为KTV白天场之“常客”，可客单价着实过低，根本无法挽救KTV行业之颓势。扣除电费、人工服务费等诸多成本之后，已几近无利润之可言，仅能赚取些许人气罢了。
积极转型创新，南宁一些企业走出新路
缺乏吸引力，致使客流量出现下降状况，顾客的消费力也随之降低，KTV从往昔的“顶流”演变成宛如垂垂老矣的过气明星那般。KTV企业究竟会走向何方呢？
早报记者在调查的时候惊奇地发现，其实呢，早在好几年前，南宁的一些企业就已经开始努力谋求转型这件事啦。比如说吧，有的企业十分别出心裁地推出了这样一种模式，那就是在足浴的同时还能尽情K歌，有的企业则是借助烧烤、牛扒以及迷你火锅等各类美食来吸引消费者，更有甚者，有的企业摇身一变，成为了KTV和私人影院巧妙结合在一起的那种形式。
2019年下半年的时候，电音派对KTV逐步地流行了起来，有一家企业在竹溪大道开了南宁第一家电音派对KTV，这吸引了好多年轻人前去游玩。这里人均消费水平比量贩式KTV高出了许多，自开业以来生意始终火爆，甚至需要提前预约订厢，这让业界看到了KTV重生的希望。
因此，自去年起始，部分KTV企业着手顺应新生代消费群体的需求，针对原本统一风格的包厢予以改造装修，增添“网红派对厢”“声光电音厢”之类，力图达成“一厢一世界”，并且把DJ、GOGO秀舞蹈等酒吧娱乐形式复制至KTV包厢之中，增添互动式玩法，使得消费者每次唱歌皆能拥有别样体验。
场所KTV相当着重于内部的装修以及氛围的营造。由南国早报记者，邹财麟进行拍摄。
南宁市民族广场附近，有一家KTV，其负责人是刘先生，刘先生告诉记者，这家KTV有79个包厢，为让消费者拥有更好体验，刘先生聘请了5名专业人才，这些人才是从事品牌策划及派对执行运营方面的，他们能为顾客提供专业化订制服务，服务涵盖主持、舞蹈、歌曲、灯光、酒水、餐食、包厢布置等环节，甚至还进而细化到香氛订制、个性化礼物订制等 。
刘先生表示，他们还打算引进剧本杀，将白天以及晚上闲置的KTV场地予以利用，使得顾客到店不光是能够唱歌，还能够跳舞、进行社交。他还提到，“派对式KTV”已经在南宁兴起，它跟量贩KTV最大的差异，在于包厢之中除了能够唱歌、吃饭、喝酒之外，还能够打台球、玩游戏，除此之外还有DJ互动、演艺互动等，娱乐内容十分丰富，未来有希望成为新的娱乐消费模式，并且为业态复苏注入动力 。
能否实现逆袭，自救之路在于“破圈”“跨界”
显示2019年的《中国歌舞娱乐行业报告》，表明中国KTV业态的核心商业模式是通过分时段提供K歌服务，还有附加酒水小食等周边业务来获利，并且酒水小食等增值业务占比已经超过进行K歌服务这一基础业务，其收入构成比例为6：4 。
“现今不少人前往KTV，更多的情形是去喝酒，去玩游戏，唱歌已然渐渐退居到次要位置，可不是主要的吸引点了。”熊先生讲道，KTV走向没落，这既跟唱歌自身存在关联，然而又并非全然是这样，它综合娱乐功能趋于弱化同样是关键的缘由呐。
不过呢，跟着娱乐方式朝着多元化的方向发展，这样的功能在其发展进程当中遭受了越来越多的质疑。
张先生是南宁市民，当KTV歌曲变为可有可无的环境声音，且人们在其中忙着吃喝、交谈乃至玩各类游戏之际，为何不前往餐厅、小酒馆或者茶座呢？他这么讲道，在KTV他常碰见的情形是，一群人聚在一块激烈地比拼喝酒量，以至于旁边有人讲话都根本听不见，这便是他如今不再喜欢去KTV的缘由 。
刘辉作为广西文化娱乐协会的副会长表示，不是人们对于唱歌的喜好有所减退，而是在于期望能获取更为优质的娱乐体验。任何时刻，大众始终存有唱歌以作娱乐的需求，KTV行业不会走向消亡，然而其产品定位将会越发精确。于娱乐消费市场需求产生变革的情形之下，KTV行业急切需要进行转型升级，唯有顺应消费者全新的需求，才能够获取更为良好的发展 。
刘辉持有这样的看法，即单纯的唱歌和吃喝，存在严重的同质化现象，并且创新力度欠缺，这对整个行业的发展形成了制约，KTV未来的市场将会进一步进行细分，往后的发展趋势将会愈发追求个性化、高档化、舒适化以及规模化。单一的消费模式必定无法留住消费者，KTV若想吸引住客流量，就必须提供多样化的服务，拓展更多的商业模式，“一些企业正在朝着跨界发展的方向迈进，将KTV与美食、电影、康养相互结合，还有的朝着派对方向进行转型，这些都是相当不错的尝试” 。
广西的营销专家，南宁学院的副教授覃杨称，KTV行业当下出现的业绩下滑这一问题，乃是行业生命周期处于不同阶段的一种体现，不同年代的主力消费者，其消费习惯会产生改变，如今流行的线上K歌，同样是KTV产业的一种形式 。
覃杨觉得，因90后与00后的消费者数量变多，其消费习惯产生了改变。他认为面向青年群体引流相当关键。在年轻人眼中“不时髦”的KTV行业，有待改头换面，要变得更加透明、更加智能,需重点留意情感共鸣以及客户联络，要思考采用线上和线下结合的方案，顺着增添互动性、着重顾客体验的经营思路去冲破传统的途径，创新营销模式，如此也许能够达成出色的逆袭。