春节消费季给饮料行业带来“开门红”。

近日，南渡湾金融学会-白酒新消费指数记者通过走访等了解到，春节消费季期间，白酒、啤酒、葡萄酒的消费均呈现局部增长，再次呈现“旺季”景象； 而酒类消费的复苏，也引发了二级市场相关板块的飙升。

事实上，春节消费季酒类消费的“开门红”也预示着今年酒类消费可能会得到提振。 在宏观消费扩大的背景下，酒类作为促进消费的“纽带”或将进一步提振。 颤动。 业内人士认为，随着今年酒类消费的发展，行业集中度可能进一步提高。

返乡送礼“重启”，春节消费季酒类消费火爆

疫情防控政策优化调整以来，饮料“元旦-春节”传统消费旺季再次“回归”。

其中，白酒消费景气是酒类市场整体复苏的重要指标。 今年春节期间，在市民返乡意愿强烈、餐饮渠道恢复、走亲访友习俗回归等因素带动下，白酒消费呈现反弹繁荣态势。

据南都湾财经报记者此前报道，广东白酒消费呈现“旺季”现象。 其中，餐饮渠道复苏后，白酒消费进一步推动增长。具体走访方面，南都湾金融会前几年走访广州部分超市渠道时注意到，售价300元以下的白酒产品是主要促销产品在超市渠道。

全国范围内，南都湾财经报记者从多家白酒企业了解到，北京、河南、山东、湖南等多个重点白酒市场出现复苏迹象，尤其是售价在300至600元左右的酱香型白酒。 深受消费者喜爱，同价位的浓香型白酒次之。

在电商平台上，白酒消费也“火爆”。 南都湾财经报记者注意到，在京东年货节平台上，节前，五粮液第八代普乌盒装（6瓶）、单瓶（）和礼盒装（2瓶）位居前三。在名单上。 该产品是每瓶价格在1000元以上的产品，紧随其后的是洋河梦蓝M6和梦蓝M3分列第四和第五位。 这两款产品的价格区间为300元至600元（单瓶）； 而在天猫年货节日畅销榜上，前三名分别是洋河梦蓝M6+、红花郎双瓶礼盒装、43度整箱飞天茅台，单瓶价格分别为804元、350元，和 1,155 元。

事实上，从目前白酒的消费结构来看，300-600元左右的产品是“量爆”的主要品种。 据部分经销商介绍，此类产品在餐饮渠道的开瓶率较高； 然而，它们并不能推动整体销售。 从销量来看，千元以上高端产品依然占据主导地位。

除白酒外，啤酒、葡萄酒消费在春节消费季也得到提振。 南都湾财经报记者走访线下超市发现，百威、嘉士伯、青岛啤酒等10元以上高端产品出现打折或礼盒促销； 电商平台上，节前，天猫占据前三名，基本上，百威啤酒、吉尼斯啤酒、青岛啤酒分列第四、第五位； 京东排行榜上，百威啤酒、乌苏啤酒和青岛啤酒位列前三。

酒类方面，南都湾财经报记者在线下走访时了解到，酒类在线下终端很少进行促销； 但在网上，国产葡萄酒却受到消费者的青睐，比如张裕，其葡萄酒产品早前就被列入京东超市发布的“中国年货”中。 ——《2023年京东超市年货消费趋势报告》显示，张裕葡萄酒销量增速超过50%，高于进口葡萄酒。

白酒企业春节营销活跃，资本市场领涨一波涨幅

春节消费季的火爆，也助推了相关饮料企业的营销布局。 其中，与春节联系最为紧密的白酒，行业企业的营销动作频频。

在白酒龙头企业方面，南都湾财社记者注意到，贵州茅台率先推出春节营销活动。 1月初，通过“元狮+白酒”的方式推出了兔年茅台酒； 五粮液在全国48家门店销售产品，全市举办团圆宴，推介普五第八代； 国泰酒业通过赞助央视网上春晚、全国台屏幕广告、直播等方式，推广国泰系列酱酒； 此外，古井贡赞助央视春节联欢晚会……总体来看，饮料行业春节营销动作频出。

营销动作频繁，线下消费旺盛，加上春节消费季的刺激，二级酒市场表现较为亮眼，尤其是白酒板块，涨幅明显。 同花白酒概念数据显示，今年前10个交易日，该概念板块报5132.48点，涨幅1.82%，较年初的4687.96点累计涨幅9.48%。 在该板块大涨的带动下，不少个股创出阶段性新高。 其中，龙头贵州茅台触及阶段性高位1935元/股，收盘企稳于1912.9元/股； 五粮液“收复”200元的价格，收盘于206.52元。 /分享; 洋河股份、泸州老窖、山西汾酒今年均创出阶段新高。

业内人士分析认为，春节假期白酒市场有望利好，有望继续带动行业上行。 这使得此前经历深度调整的白酒板块迎来一轮估值修复。

从券商分析研报来看，终端销售较好的高端品牌和酒类品牌将受益于今年春节。 中信证券研报指出，2023年春节返乡客流量有望恢复至2019年同期的70%以上，高端、大众价位的白酒和地产酒品牌预计将受益最大。 目前，各大酒类企业都在健康可持续发展的背景下，积极推进2023年春节备货和销售。 “预计在合理的估值和长期稳固的行业基本面的基础上，强于预期的销售或更强的整体宏观经济将推动行业表现。”

与白酒板块相比，啤酒板块在春节消费季表现相对平静。 据冲啤酒概念指数显示，该板块今年前10个交易日最终收于2347.25点。 从阶段性表现来看，与年初开盘的2351.07点几乎持平。

来年如何发展？集中度或将进一步提升

自去年底新冠疫情防控策略优化调整以来，“促消费、恢复经济”成为今年的主旋律，饮料行业或有望实现大发展。

从宏观上看，今年中央和广东省经济工​​作会议提到，要切实扩大消费和投资，充分释放内需潜力，把恢复和扩大消费作为首要任务。 “促消费”成为今年经济发展的“第一要务”。 南渡湾金融学会记者认为，酒类产业对拉动消费、内需具有“强约束”作用。 因此，在促进消费的背景下，酒类既是促进消费的纽带，又是促进消费的受益者。 今年，它可能会得到巨大的推动。

从区域层面看，酒类消费大省或将成为拉动行业消费的“排头兵”，广东市场今年或将发挥更大的带动作用。 广东省白酒行业协会会长彭虹此前向南都湾财经报记者预测，虽然2022年广东白酒市场整体较去年同期有所下滑，但名酒下滑幅度不会很大。 广东人的口粮酒——广东地产酒销量逆势上扬。 凭借良好的消费基础和扩大消费的政策红利，“预计随着餐饮场景的不断复苏、会议活动的逐步恢复，广东酒类消费必将迎来跨越式复苏。”

虽然饮料行业的快速发展已成为行业的认可和期待，但从整体趋势来看，“产量下降、业绩上升”、“集中向上”的趋势并未发生太大变化。

南都湾财经报记者从国家统计局数据获悉，2022年1月至11月，白酒累计产量597.3万升，同比下降4.7%，啤酒产量3312.3万升，同比下降4.7%。同比增长0.5%。 在产量数据下滑的同时，贵州茅台、五粮液、洋河股份等白酒龙头企业，以及华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒等啤酒龙头企业却屡创业绩新高。 业内人士表示，饮料行业“存量游戏”时代不断深入，白酒行业“高端化”加剧，民族白酒企业将进一步“蚕食”本土白酒企业市场； 而啤酒行业将通过下沉渠道降低高端产品。 下沉至第 3 线下方的通道。

当然，随着白酒行业在春节期间开局良好，一些业内人士也提出了一些担忧，尤其是去年被发现渠道库存较高的白酒行业。 尽管春节消费季销售火爆，但恢复尚需时日。 白酒行业专家肖竹青在接受媒体采访时表示，由于经销商库存压力较大，市场可能仍以消化库存为主。 “在经济复苏、市场预期改善的背景下，今年中秋节后白酒行业有望恢复正常。” ”。

南都湾财经报记者 贝贝