传统名酒一直是一个独特而古老的行业，在年轻人的固有印象中，它往往存在于父母的餐桌上，或是电视剧中举杯敬酒的场景中。在互联网、新零售的浪潮下，这个行业无疑需要一场营销转型，才能赢得更多消费者的青睐。

近日，天猫食品联合优酷共同开启全国白酒行业营销大行动，并倾情打造国内首部白酒文化纪录片《美丽中国》。纪录片联动古越龙山、舍得、汾酒、泸州老窖、五粮液五大中国白酒龙头品牌，首次揭开与白酒有关的未解之谜，这也是白酒文化首次引领生活美学与仪式感的回归。

打造超级内容，诠释醉酒文化

作为首部以葡萄酒为主题的体验式纪录片，《最美中国》采用剧集播出的形式，每集讲述一个品牌故事，让营销内容沉淀得更久、更丰富。五集分别提炼出古越龙山、舍得、汾酒、泸州老窖、五粮液各品牌葡萄酒的特色，以嘉宾的人生故事为切入点，以酒访友或其他体验式旅游场景的故事叙述方式，演绎葡萄酒的生产流程、场景、人物等，让整个内容既有故事性又有深度，层次感轻松丰富。

今日开播的节目《琥珀时光》首期，探寻了齐帕说陈明带领古越龙山不醉人的秘密。影片以陈明为女儿生日收藏美酒为背景。冬酿将至，天猫不仅能提供名酒，还为嘉宾们提供了米酒冬酿体验仪式。在古越龙山鉴湖酒庄，祭祀酒神、取湖水、泡米、蒸米、落坛、筑巢、发酵等一系列酿酒工序，在嘉宾和酿酒师的访谈中清晰呈现。除了一年一次春秋两季酿酒的特点外，兰亭书法、悲情诗、江南水乡等历史文学中的用心也在影片中闪现，让大家对酒文化有了更深入的了解。

《舍得老酒》第二期《北纬30.9度的梦乡》通过明星主持人刘仪伟迎接20年老友的故事，见证了金曲的制作如何决定舍得老酒陈年香甜、清澈爽口的口感，也在老酒醇香中体验到付出与收获的平衡。此外，另外三期将于1月陆续播出，在明星嘉宾、酒界大咖的引领下，探寻汾酒的清香、泸州老窖的历史、五粮液的五谷杂粮。

每一个视频都是一场关于酒与生活的旅程，将各个品牌酒中蕴含的东方美学、生活哲学、人文情感等“令人陶醉”的生活主张，通过年轻人更容易接受的新国风纪录片传达给用户，打破名酒与年轻消费群体的距离感，让更多人领略名酒文化的魅力。

经典热播打破圈层营销

除了打造《最美中国》纪录片之外，天猫食品还推出了经典畅销品及特色新品，通过纪录片内容首次在天猫首发，包括舍得的《最美中国》限量版、古越龙山的新品《不头疼》，让用户在场景化体验式消费中实现人、货、地的合一。

以舍得酒醉美中国限量版为例，这款酒采用艺术风格定制，灵感来源于雷神、火神等神话人物，寓意驱走雷电、涅槃重生，也寓意舍得酒对2020年的致敬与无畏。这款礼盒还带有“原酒坛藏+瓶装年份”双年标识，天猫限量发行100盒，收藏意义非凡。不难看出，在与知名葡萄酒品牌联动的过程中，天猫美食不仅助力品牌形象升级、重塑用户感知，还助力品牌打造经典爆款，让超级内容与超级产品相结合，真正实现品效合一。

当然，面对过去多以线下销售为主的中高端名酒品牌，不少用户还是担心线上买到假货。而在天猫，就无需为此担心。早在2017年8月，阿里巴巴就已更新了更为严格的淘宝天猫葡萄酒卖家入驻规则。为了保证葡萄酒的真伪、追溯货源，天猫还以“酒庄直供”的方式与多家名酒展开深度合作。将优质的正品卖给真正的消费者，一直是平台与品牌共同的愿景。

此外，天猫还依托纪录片《最美中国》推出覆盖站内站外的系列线上话题，充分占领社交平台话题量，联动多位微博、小红书KOL宣传推广，强化天猫名酒正宗心态，有效打破用户对名酒品类的固有认知和消费习惯。

突破传统葡萄酒行业，助力品牌年轻化

事实上，古越龙山、舍得、汾酒、泸州老窖、五粮液五大白酒品牌与天猫美食共同打造行业大事件，也代表着中国传统白酒行业的一大发展趋势。彭博专栏作家大卫·福克林曾预测，中国白酒市场经过近20年的高速发展，将面临消费主力年龄群体减少的困境。当市场进入存量阶段，白酒行业亟待解决年轻化问题。

五大知名酒类品牌携手天猫美食，打造全新国风纪录片，正是立足于品牌年轻化的需求。哔哩哔哩等视频网站数据显示，随着纪录片艺术的蓬勃发展，年轻人越来越喜爱美食+历史人文的纪录片内容。《最美中国》全新的国风调性、轻快的剪辑节奏，以及文化+故事+明星嘉宾的体验形式，都满足了年轻用户对于中国传统文化的好奇与需求，这必然有助于品牌提升年轻用户热度，实现内容与品牌资产的积累。

此次天猫食品与五大名酒品牌的合作，是打造超级内容解决传统白酒品牌升级难题的一次新尝试。对于名酒行业来说，《最美中国》的输出，不仅是中国名酒品牌升级全球化营销的一次探索，更是对国酒历史、工艺、文化的深度解码，对中国酒文化的弘扬。未来，品牌消费者质与量的双提升指日可待。