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文 | WBO专栏作者 任长茂，上海紫霞科技有限公司首席执行官

互联网正在全球范围内掀起一场影响人类生产生活的深刻变革。

数据表明，至2017年6月，我国网民总数已攀升至7.51亿，这一数字占全球网民总数的五分之一。同时，我国的互联网普及率达到了54.3%，高出全球平均水平4.6个百分点。其中，手机网民的比例高达96.3%，可见互联网和移动互联网已成为了当代中国不可或缺的一部分。

众多领域如服饰、电子产品、交通出行、住宿以及房地产等均经历了重塑，酒水行业也不例外。尽管当前其市场渗透率尚不足10%，然而，依托移动互联网的崭新酒类营销平台、营销网络及营销手段，预计将有力推动我国酒水行业的迅猛和持续发展。

酒类产品因其物流复杂、标准化程度低、交易频率不高以及重视人际关系等特点，如何将互联网技术与传统酒类实体经济有效融合，这一问题不仅是互联网企业持续深入思考与研究的焦点，同样也是传统酒企不懈探索的课题。无论是电商平台的兴起，还是移动互联技术的应用，从线上交易拓展至用户社群的构建，再到模式创新与系统化运营的升级，这些方面都在积极推动着中国酒业的进步与发展。

紫霞科技认为，将来，白酒、黄酒、啤酒的品牌集中度将显著上升；国产与进口葡萄酒将更加注重文化传播和营销体验，以增强品牌或渠道品牌的影响力和知名度；满足消费升级、个性化定制、产品溯源、健康时尚需求的产品和服务将持续出现；在酒水流通领域，连锁零售品牌不仅需要具备全面功能的移动互联运营平台，还需借助多样化、个性化的移动垂直营销平台和移动小众营销平台进行补充。所以，不论是国内的酿酒企业、海外的酒庄，亦或是国内的经销商、进口商，还有那些连锁经营机构以及每一位个人消费者，移动互联网都将不可避免地成为他们日常营销活动中的关键工具。

当前，我国酒类市场正经历消费层次的更新换代，80后、90后群体逐渐成为酒水消费的主力军。他们的消费理念和消费模式紧跟时代步伐，与过往有着显著差异。最显著的区别体现在他们对酒水的接触、了解、购买、饮用及推广等方面，其核心特点是他们更偏爱或依赖移动互联网。

移动互联网相较于PC时代的主要差异在于，移动端将原本固定的连接方式转变为随时随地可用的连接，实现了线上与线下以及各类营销场景的深度结合。这一转变将彻底改变以往零散的营销和经营模式，进而构建起一个营销与经营环节紧密相连的完整闭环。

紫霞科技致力于全方位服务我国酒商，力求借助科技之力，优化酒商与客户、传播与受众、产品与市场、服务与顾客之间的和谐关系。公司独创一套体系完善的移动互联网酒水整合营销方案，该方案在品牌塑造、市场营销、渠道管理以及员工管理等方面，均摒弃了传统的做法。

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除了“我的专卖店”应用程序，紫霞科技还成功推出了多款融入中国特色的移动互联网酒水综合营销策略。

紫霞科技致力于推动中国酒企的升级与转型进程；同时，紫霞科技在创新营销领域提供支持，帮助其生根发芽。