海报新闻记者 杜郑敏 报道

随着2025年春节的临近，为了确保广告发布活动符合规范，切实保障消费者的合法权益，以及维护广告市场的公平和秩序，营造一个欢乐和谐的节日气氛，山东省市场监督管理局特此对广告发布提出以下合规要求：

广告需确保内容真实、合规，秉持正确的价值指引，采用健康的表现手法来展现广告信息，并与此相符，促进社会主义精神文明的发展，同时传承和发扬我国优秀的传统文化。

广告主、广告经营者以及广告发布者在进行广告活动时，必须严格遵循《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，秉持诚实守信的原则，并参与公正的竞争。

广告内容中涉及商品的各项指标，如性能、功能、产地、使用目的、品质、构成要素、售价、生产商、保质期以及承诺等，均需表述得准确无误、清晰明了，严禁采取任何欺骗或误导消费者的手段。

发布医疗、药品、医疗器械、保健食品以及特殊医学用途配方食品的广告，必须经过广告审查机关的严格审查。未经审查通过，任何广告均不得予以发布。同时，禁止以传播健康或养生知识的名义，间接推广医疗、药品、医疗器械、保健食品的广告内容。

五、医疗、药品及医疗器械的广告内容中，严禁出现对功效和安全的断言或保证，不得提及治愈率或有效率，亦不得借助广告代言人的推荐或证明。

六、食品与保健食品的广告内容严禁提及疾病预防和治疗功效，不得宣称或隐含其为维护健康所不可或缺，亦不得借助广告代言人的推荐和证明。

七、广告中不得出现“特供”、“专供”、“内供”等字样，涉及党政机关或军队。广告内容中不得包含鼓励或提倡饮酒的元素，亦不能宣传过量饮酒，既不能直接或间接宣称饮酒能缓解紧张和焦虑、提升体力等效果。在投资广告中，必须对潜在的风险和风险责任进行恰当的提示或警告，不得对未来可能获得的收益作出任何形式的保证，也不得直接或间接表明保证本金安全、无风险或保证收益等说法。

房地产广告中不得包含任何关于房产增值或投资收益的承诺，同时也不得对规划中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政配套设施进行误导性宣传。

教育培训广告需严格遵守国家教育方针和政策，严禁直接或间接表明考试机构及其工作人员、命题人员参与教育培训活动。同时，不得包含对教育培训成效的明确或隐晦的保证性承诺，也不得制造学生升学焦虑情绪。

化妆品宣传不得直接宣称或间接暗示其具备医疗功效。在近视防控产品的广告中，严禁出现“近视可治愈”等具有误导性的言论。

金融保险、投资理财的广告发布必须遵守金融监管部门的规定，不得越界，不得包含保证本金安全、无风险或保证收益的承诺。同时，必须对潜在的风险和责任进行明确且易于理解的提示或警告。

旅游商品及服务广告严禁以“低价游”、“免费游”、“零元购”等手段作为诱饵，发布任何虚假宣传内容。

广告经营者及发布者需设立并完善广告业务承接的登记、审核及档案管理机制，依照法律规定审查相关证明材料，并核实广告内容。对于内容与规定不符或证明材料不完整的广告，应禁止其设计、制作、代理及发布。

十四、互联网信息服务提供商及电信运营商，在通过监测或接收投诉等手段过程中，一旦发现有人在其信息传输或发布平台上发布、发送违法广告，必须立即采取删除、屏蔽、断开链接、停止传输等有效措施，以阻止此类违法行为的继续发生。

春节期间，市场监管机构将不断强化对民生广告的监控和监管，坚决惩处各种违法广告行为，致力于打造一个清朗的广告市场空间。在此期间，也提醒广大消费者增强警觉，加强自我保护。一旦发现涉嫌违法的广告信息，消费者可通过电话等方式进行举报。