持续解锁KTV场景的无限想象与创新

能用来观察经济活力的一个重要窗口是假期消费，今年“黄金周”间的消费市场呈现出“活力足、人气旺”的态势，美团所发布的“十一”黄金周消费数据予以表明，全国服务零售在日均消费规模方面相较于2019年同期增长了153%，迎来了五年来最为旺盛的“十一”。

对照着各方面数据去看，在消费升级的浪潮当中，国内居民对于体验型消费的需求变得越发旺盛起来。依据高德发布的《十一出行报告》指出，KTV处在国庆假期最受欢迎的娱乐场所类型前三甲的位置上。

身为KTV领域里实际营业门店数目最为众多的品牌，于维持“科技玩咖”这一标签之际，魅KTV还抓住了假期消费的时机，依靠一系列举动为消费者营造出优质的体验。

全面创新娱乐社交场景

尽管当下社交聚会方式变得越发多样，可对于不少消费者而言，KTV在他们心里依旧占据着一定位置。特别是量贩式KTV，它作为平价、自助且亲民的娱乐场所，在传统节假日期间常常是大众社交聚会的重要选择呀。

纵观当下KTV赛道里的连锁品牌参与者们，能够经受住疫情冲击并且还能够持续保持快速拓展店铺的情况，少之又少。而魅KTV能够一次又一次地在众多场合中受到关注引人注意，成为年轻人社交碰面的聚集场所，这和品牌自身的积累沉淀以及及时做出改变有着紧密关系。对于魅KTV来讲，它早就已然把“创新”这两个字深深地烙印到品牌的核心特质当中了。

持续强化品牌体验

面向致力于重新定义KTV娱乐样式、塑造基于全新科技驱动的轻奢互联网KTV连锁品牌，作为魅KTV，不但把互联网化的多样玩法与线下场景化社交巧妙融合，开启KTV行业的OTO模式，而且借由场景更新，创建集酒吧、K歌包房、私人影院、直播间等为一体的一站式文化娱乐综合体。

今年6月，魅KTV孵化了全新旗舰产品品牌「魅+」，其定位更高端，体验更极致，旨在创造更具品质的社交空间，以此应对不断变化的市场，以及不断蜕变的用户需求。

据知晓，这属于魅KTV品牌直营高端产品线，是主要针对高线级城市以及核心优势商圈进行发力的门店模型，这家门店自开业开始仅过了40天，就在大众点评平台收获了环境、音效、服务都得5.0评分的成绩，还荣登上海KTV好评榜第1名，连续不断地收获消费者的认同与喜爱。

除了更新社交场域，魅KTV也在更新社交玩法。

在传统的KTV场景当中，消费者常常只能在点歌状态、唱歌情形、听歌状况下进行切换。为了可以让用户尽情地释放多巴胺，魅KTV创新性地推出“蹦迪模式”，把包房从政常K歌模式转变为蹦迪模式，并且植入DJ打碟的场景互动全新玩法，将KTV的私密性跟酒吧夜场等派对文化加以融合，打通视觉、听觉、体感等多种感官体验，从而满足消费群体的个性化、情景化、私密化的娱乐需求。

就在最近，魅KTV有请被网友称作“玄冥二老”的全球百大DJ，俄罗斯国宝级DJ「S--S」组合，让其成为品牌大使，还入驻了蹦迪模式，经由二者展开合作，给用户带去更精彩且独特的蹦迪体验。

怀着“成为全球超级新娱乐平台”这样的愿景，魅KTV把控着力点向着内容以及玩法聚焦，所以持续给消费者带去惊喜，就仿如品牌所讲，“我们盼望着顾客在魅KTV场景里的社交更有价值、更值得去回味”。

品牌营销迈向2.0阶段

若讲空间以及产品是魅KTV构建起差异化的立足根本，那么品牌营销便是给品牌的发展扩张又增添了一把助力之火。

进入2023年，魅KTV的品牌营销也升级至2.0阶段。

据介绍，魅KTV团队对初期好些项目落地经验予以总结，在此基础上，逐步打磨出一套更具高效性的“整合营销 ”式跨界打法，也就是在整合自身“品牌”优势资源、“门店”优势资源以及“线上”优势资源后，通过达致合作方业务需求，去置换对方优势资源，接着进行二次整合，最终实现落地。

比如说，于和MFC电音节·福州站开展合作之际，除了常规的联合宣传发布工作以外，魅KTV还借重自身所具备的“蹦迪模式”独特之处，联合公私域渠道来展开海报的分发工作；借助平台所拥有的流量以及feed规则，针对目标用户实施宣传推广活动。在这次合作期间，所考虑到的情况是，电音节的用户群体，有比较大的可能性同样会是热衷于蹦迪的人群。

比如说，魅KTV于跟歌手一同开展新歌推荐之际，会将自身“AI评分”的玩法予以结合，借此吸引某些“麦霸”选手前往门店参与挑战。

类似这般的异业合作，实际上是魅KTV品牌营销迈向升级的首要步骤，近些日子它已然展开了诸多个电影、音乐节IP的合作，还和歌手、品牌等进行了联动，借助不同的IP合作，去扩充品牌的传播影响力、招揽更多的目标用户，并且经由一些运营举措，促使用户于品牌门店当中产出内容，激发二次传播，塑造更多的用户口碑。

当然，魅KTV不会仅仅停留在，“异业合作”这一情况上，它还在持续地，进一步对于自身营销体系，展开优化的行动，目的是能够以更好的状态，去为品牌增添助力，赋予其能量。

新老店协同提振业绩

屡有破圈迹象的营销互动以及存在差异化的产品空间，同样使得魅KTV于渠道建设方面更具信心，为了可以更迅速地触及更多消费者，魅KTV不断在全国范围拓展实体门店。

10月1日，魅KTV一下子宣布了12家门店，这些门店分布在上海、广州、重庆、南京、榆林、昆山等11座城市，其中陕西榆林、江苏昆山是品牌最新在城市版图上点亮的地方。

通过打造不同类型的店铺，魅KTV凭借炫酷夜店风格的沉浸式空间设计，以及专业的社交硬件配置和多样的智能互动玩法，进一步提升品牌全国影响力，还吸引了越来越多元的消费客群。

就国庆假期的市场反馈而言，魅KTV在诸如北京、西安、南京、重庆、深圳、杭州等好些热门市场的待客批次呈现上升趋势，其营业收入同样呈现上升态势。其中像北京簋街店、南京1912店、重庆九街店等这些门店，它们的待客批次较2019年十一假期实现了翻番，营业收入也较2019年十一假期实现了翻番。

再者，于今年国庆假期间，在新门店与老门店协同配合的状况之下，魅KTV收获了这样的成果，全国营收同比呈现出上涨幅度超过20%的态势，环比上涨幅度超过50%，并且待客批次同比上涨了35%。

据晓得，当下魅KTV在全国开业的门店已然达到将近340家，朝着该品牌在今年计划全国开业门店超过400家这一目标的达成又迈进了一步。魅KTV的CEO汤红伟之前也曾讲过，“随着品牌规模一天比一天扩大，门店在运营方面要越发高效，而重视持续盈利能力的魅KTV也依据不同城市、商圈的消费差别雕琢出了成熟的单店模型。”从这方面看来，足够出色的业绩表现，使魅KTV更具信心去开拓新的空白市场。

线下娱乐回归了，那些能帮人们释放压力、用于休闲放松的娱乐消费业态被持续放大了，KTV等成了购物中心客流新引擎。

然而，品牌若想吸引更多消费者，就需要持续结合年轻人的取向以及市场前沿趋势来进行跨界升级。魅KTV身为行业头部玩家，在门店空间方面如此，在产品设计方面如此，在营销打法方面同样如此，皆是在不断挖掘赛道的更多潜在可能性，大力打造“成年人的迪士尼”。

作者 | W  图片 | 来自品牌官方

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